Erfolgsfaktoren in Social Networks: Immer langsam mit den jungen Pferden

Der PC gilt schon lange nicht mehr nur als Arbeitsgerät, sondern wird immer mehr zum Unterhaltungsmedium, was immer stärker in den Alltag eingebunden wird: TV - Handy - PDA. Und wie sich die Hardware ständig weiterentwickelt, so auch die Anwendungen und hier vor allem im Internet.

So haben Social Networks in den vergangenen Jahren enormen Zulauf erfahren. Hierzulande wuchs allein das Netzwerk aus StudiVz, SchülerVZ und MeinVZ innerhalb von knapp drei Jahren auf elf Millionen Mitglieder. Doch trotz des großen Erfolges dieser neuen und sich rasant verbreitenden Kommunikationsstruktur wissen die Betreiber und Werbungtreibenden immer noch vergleichsweise wenig. Denn die Analysen und Untersuchung über Communities stehen noch am Anfang. Brain Injection hat nun versucht mit wichtigen und vor allem repräsentativen Daten diese Lücke zu schließen.

Doch bis zum Social Network aus dem Baukasten wird es noch lange dauern. Denn auch diese Untersuchung ist gerade einmal die erste ihrer Art. Dementsprechend müssen die Ergebnisse mit Vorsicht genossen werden und eher als Richtungsweisend interpretiert werden. Gerade für Community-Betreiber wird sich erst in Zukunft zeigen, was Pflicht und was Kür bei einem sozialen Netzwerk ist. Denn diese Aussagen können endgültig getroffen werden, wenn Vergleichsdaten, und diese über einen längeren Zeitraum verfügbar sind.