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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Grollmann / ChatGPT

Datenhoheit

Wie Digitale Souveränität zum Agentur-Geschäft wird

18.02.2026 - Cloud-Abhängigkeiten, KI-Modelle und Plattformökosysteme verschieben die Kontrolle über Daten und Geschäftsprozesse. Unternehmen reagieren mit Multi-Cloud-Strategien, Exit-Optionen und Governance-Modellen. Für Digitalagenturen entsteht daraus ein neues, strategisches Geschäftsfeld.

von Dominik Grollmann

Digitale Souveränität war lange ein Begriff für Sonntagsreden, Strategiepapiere und industriepolitische Grundsatzdebatten. Heute ist sie operativer Bestandteil von IT-Architekturen, Beschaffungsentscheidungen und Vorstandsvorlagen. Innerhalb kurzer Zeit hat sich der Diskurs spürbar verschoben: von der normativen Forderung nach "mehr Unabhängigkeit" hin zu einer nüchternen Frage des Risikomanagements.

Noch vor einem Jahr dominierte ein politisch geprägtes Leitbild. Die Abhängigkeit von US-Hyperscalern wie Amazon Web Services, Microsoft oder Google wurde zwar regelmäßig thematisiert - konkrete K

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Kevin Konrad
(easyKaufmann Solutions)

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