Schwarz auf weiß statt blau

38.000 Euro pro Post und keine Ahnung wofür? Das durchschnittliche Marketingbudget eines deutschen Mittelständlers liegt bei etwa 4,5 Prozent des Gesamtumsatzes. Bei einem Jahresumsatz von einer Million sind das 45.000 Euro. Puh.

Ok, der Vergleich hinkt, weil der durchschnittliche Mittelständler sicher nicht die Top-Summe im Influencer-Marketing ausgibt. Aber für eine Disziplin, für die man bisher kaum verlässliche Kennzahlen hat, ist jeder ins Blaue investierte Euro eigentlich zu viel. Andererseits: Ohne Tests keine Erfahrungswerte und keine Standards.

Ist schon erstaunlich, wie sich Mechanismen wiederholen: Im Display-Marketing gab es 2000 eine ähnliche Situation. Reichweiten- und Zielgruppenstrukturdaten waren Mangelware. Nur während 2000 den meisten der Umgang mit Online-Marketingmechanismen komplett fremd war, kann man inzwischen auf einen reichen Erfahrungsschatz zurückgreifen. Und auch wenn sicher manche Mechanismen im Influencer-Marketing anders funktionieren als beim Display-Marketing, erfindet man hier auch nicht das Rad komplett neu. Dass eine Disziplin Kennzahlen für ihre Professionalisierung und Akzeptanz braucht, ist auch hinreichend bekannt. Erstaunlich, dass es bis auf wenige Ausnahmen hier kaum Anstrengungen gibt, Standards zu schaffen.

Influencer-Marketing ist erst seit etwa drei Jahren in Deutschland wirklich ein Thema und damit noch eine sehr junge Disziplin. Umso wichtiger, dass es standardisierte Bewertungsgrößen gibt, bevor Firmen ihr Marketingbudget verballern und Influencer-Marketing enttäuscht den Rücken kehren, bevor es bewiesen hat, was es wirklich kann.