ZDF: "Junge Leute gehen den klassischen Medien verloren"

"Die jungen Leute gehen den klassischen Medien verloren", beklagt der ZDF-Chefredakteur Nikolaus Brender , ZDF-Chefredakteur auf der IFA  . Dem Mainzer Sender zufolge lag das Durchschnittsalter seiner Zuschauer im ersten Halbjahr 2007 bei 61 Jahren. Im Internet seien die ZDF-Nutzer zehn bis 20 Jahre jünger, so der Chefredakteur. Mit neuen Formate sollen deshalb jüngere Zielgruppen wieder für den Sender gewonnen werden.

Wenig Hoffnung machen da allerdings die Aussagen des amerikanischen TV-Manager Mark Goldmann . In den USA würden schon 75 Prozent aller Jugendlichen zwischen 16 und 24 Jahren bei laufendem Fernseher im Web surfen, in Europa seien es mit 73 Prozent fast genau so viele, erläutert Goldman auf der IFA. Die Leitfunktion traditioneller Medien werde von sozialen Netzwerken wie StudiVZ   und MyFace.com   in Frage gestellt. Goldman ist sich sicher, dass Online-Netzwerke künftig den traditionellen TV-Konsum verdrängen werden.

Auch der Geschäftsführer von Yahoo   Deutschland, Terry von Bibra, bläst ins gleiche Horn. Die Trennung von Internet und Fernseher werde sich künftig überholen. Er ist überzeugt, dass die Nutzer nicht mehr zwischen unterschiedlichen Medienformen unterscheiden wollen. "Keine Angst vor dem Internet", betont von Bibra, denn der Erfolg des Internets biete auch für traditionelle Medien große Chancen.

Der UFA  -Vorstandchef Wolf Bauer erklärt ebenfalls, dass junge Europäer zwischen 14 und 16 Jahren bereits zehn Prozent mehr Zeit im Internet als vor dem Fernseher verbringen. "Wir können nicht darauf warten, dass sie zum Fernseher zurückkehren, sondern müssen ihnen Programmangebote machen, die sie dort erreichen, wo sie sind", gibt Bauer zu bedenken. Die UFA kündigte zudem an , künftig Online-Serien mit StudiVZ herstellen zu wollen. StudiVZ-Chef Marcus Riecke will mit der Serie den Mitgliedern seiner drei Communitys "zukünftig noch mehr Entertainment mit hoffentlich viel Gesprächsstoff" liefern. UFA und StudiVZ produzieren und vermarkten die Serien als gleichberechtigte Partner. Die erste Serie soll im Oktober 2008 starten.