Studie: Online-Videos kannibalisieren TV noch nicht

Rund 28 Prozent der Europäer konsumieren regelmäßig Videos im Internet, so der Report 'Online Video in Europe: Managing TV Audience Fragmentation' von JupiterResearch  . Zudem hat die zeitliche Nutzung von Online-Video in Europa in den vergangenen zwölf Monaten um 50 Prozent zugenommen. Entgegen vieler Vorhersagen hat allerdings der TV-Konsum nicht darunter gelitten. Europäische Internet-Nutzer verbringen immer noch mehr Zeit vor dem Fernseher als vor dem Computer, dennoch werden immer mehr Europäer Online-Videos konsumieren. Vor allem die schnellen Breitband-Verbindungen und die steigende Zahl von Laptop-Besitzern beschleunigen dieses Wachstum.

Kurze Video-Formate sind größtenteils für das Wachstum im Online-Video Markt verantwortlich. Längere Ausschnitte, wie sie auch im Fernsehen zu sehen sind, werden von nur neun Prozent der Europäer abgerufen. Dennoch prognostiziert Jupiter auch in diesem Bereich ein signifikantes Wachstum. Der Erfolg des iPlayer der BBC   und M6 Replay   in Frankreich belegen die steigende Nachfrage europäischer Konsumenten nach längeren Online-Videosequenzen.

Jetzt sind die Fernsehmacher gefragt, wenn sie am Markt bestehen wollen. Jupiter Research rät ihnen, jetzt schon die Nutzer aktiv an sich zu binden. So könnten Videosequenzen über Drittanbieter vertrieben werden. "Online-Video Konsum erlebt seinen Durchbruch," ist sich Nick Thomas, European Media Analyst und Verfasser des Reports sicher. Zwar fehle es noch an praktikablen Geschäftsmodellen, die Zielgruppe sei aber bereits vorhanden und wachse schnell, und auf diese veränderte Konsumverhalten müssen TV Sender schnell reagieren.