Vier Strategien: Wie Machine Learning Personalisierung in Echtzeit möglich macht

Personalisierung heißt das Zauberwort: Im digitalen Marketing hat die individuelle Anpassung von Inhalten und Angeboten an den Kunden bereits den Status des absoluten Must-Haves. Theoretisch wenigstens; wenn man sich nämlich ansieht, wie Marketer tatsächlich arbeiten, würde man niemals auf diese Idee kommen. Veraltete Methoden paaren sich mit Offline-Analysen gesammelter Daten, aus denen fixe Regeln aufgestellt werden.

Zwar implementieren Marketer diese Regeln automatisch - mittels einer Business Rule Engine - doch mit der Zeit wird diese Maschine mit hunderten Regeln gefüttert, bis ihr die Nä