Es ist Online-Werbung, wenn...

Das Web ist ein Trümmerhaufen und die Werbung ist schuld, man kann es sich nicht schön trinken: Etwa die Hälfte des Traffics geht nach Schätzungen auf Bots zurück, die durch das Web streifen und 75 bis 97 Prozent der Klicks auf Ads produzieren: Das ist das Web in 2023, ein wenig Content auf einer Tafel voll Reklame, die nur noch von Maschinen angesehen wird. Ohne Werbung wären die Ladezeiten deutlich kürzer, der ohnehin gebeutelte Planet Erde müsste vier Prozent weniger Stromverbrauch erdulden (mehr Zahlenhorror dieser Kampfklasse gibt's in dieser iBusiness-Analyse).

Denn die Nutzerinnen und Nutzer blocken Werbung, verweigern ihren Consent oder bezahlen gutes Geld dafür, in Ökosystemen unterwegs sein zu dürfen, die werbefrei sind: Streaming-Services, Verlagsangebote, sogar Youtube hat einen Abo-Dienst eingeführt, der NutzerInnen erlaubt, die Videoplattform ohne Werbung anzusehen.

Die Antwort der Branche darauf sind unlöschbare Supercookies, an den Grenzen der Legalität schrammende 'Cookie-freie' Trackingmechanismen und sonstige technische Tricksereien. Und Google, das vor Jahren die grassierende Popup-Seuche ausmerzte, weil die das Web zu zerstören drohte, Google, das sich nun auf die Cookies stürzt - auch dieses Google ist kein weißer Ritter, der das Web reparieren will. Google will nur verhindern, dass es zu furchtbar für die NutzerInnen wird. Das Advertising-Geld muss weiter fließen. Dafür ist es notwendig, dass man den Patienten namens Nutzer, der gerade noch so diese Zumutung erduldet, weiter am Leben erhält.

Online-Werbung hat nichts mit "Wir respektieren Ihre Privatsphäre" zu tun, wie es hohl von den Consent-Bannern herunterscheppert, es geht auch nicht um Mehrwerte. Es geht immer nur darum, die Grenzen dessen, was gerade eben so kein Betrug ist, und jene der Zumutbarkeit auszuloten.