Die Zeit arbeitet gegen das Display

Apple wird bald Adblocking in seinem Safari-Browser zulassen - kein Wunder: Analysen haben eindrucksvoll nachgewiesen, wie viel schneller ein mobiles Internet funktioniert, wenn es nicht mit Ads vollgepflastert ist (etwa diese hier bei The Next Web  ). Mit anderen Worten: Mobiles Web ohne Werbung ist geiler, weil schneller. Klarer organisiert und schneller konsumierbar ohne die vielen bunten Bildchen.

Und dann noch das hier: In ein und derselben Studie von Nordlight Research stehen die beiden Erkenntnisse nebeneinander, dass immer mehr Nutzer vor allem mobil ins Web gehen - und Display auf mobilen Geräten nicht akzeptiert wird (iBusiness berichtete).

Und indem man alle Display-Gelder künftig in Performance pumpt, mehr Targeting macht und Daten stärker analysiert, holt man nicht die Nutzer zurück, die Werbeblocker aktiviert haben, weil sie keine Interstitials und Banner auf den Handybildschirmen wollen.

Es sei denn, man ist Werber und glaubt ernsthaft, dass Kunden relevante Werbung aktiv wollen und super finden, statt sie bestenfalls duldend hinzunehmen. Genau das ist der in der Branche immer noch verbreitete Relevanz-Irrtum, der Display nicht weiterhelfen wird.

Das Pferd ist tot. Es ist Zeit, abzusteigen.