Boomer, GenZ und eine digital befeuerte Nachhaltigkeit

Die deutsche Wirtschaft setzt weiterhin stark auf den Klimaschutz und will zu großen Teilen die Ziele der Politik übertreffen. Fast die Hälfte der Unternehmen (45 Prozent) will bereits bis zum Jahr 2030 klimaneutral sein - weitere 37 Prozent bis 2040. Die Digitalisierung wird dabei eine große Rolle spielen. Jedes Unternehmen, das eine konkrete Nachhaltigkeitsstrategie verfolgt (52 Prozent) oder plant (37 Prozent), integriert darin digitale Technologien. Bei einem Viertel (24 Prozent) sind digitale Technologien für die Umsetzung der Nachhaltigkeitsziele sogar entscheidend. Das sind Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 506 Unternehmen ab 20 Beschäftigten in Deutschland im Auftrag des Bitkom  .

Unser Nachhaltigkeits-Videopodcast arbeitet jedoch heraus, wie schwer es ist, eine konsistente Nachhaltigkeitsstrategie zu fahren - weil auch die VerbraucherInnen hin- und hergerissen sind zwischen dem Wunsch auf nachhaltige Veränderung des eigenen Lebensstils - und dem Geld sparen. So zeigt eine neue Deloitte-Studie  : 58 Prozent der Deutschen sind beunruhigt über den Klimawandel. Und viele von ihnen ziehen daraus konkrete Konsequenzen für ihr Einkaufs- und Konsumverhalten. Ein interessantes Detail: Während junge Menschen besonders oft politisch aktiv werden, unternehmen ältere VerbraucherInnen mehr gegen den Klimawandel im Alltag - vom Energiesparen bis zum Recycling.

Doch die von McKinsey ermittelte Veränderung des KonsumentInnen-Verhaltens   ist langsamer, als die Veränderung in den Köpfen der Menschen. Es geht um das Verlassen der Komfortzone - die jedoch für jeden an einer anderen Stelle ansetzt.

Vor allem die Generation Z und die älteren Generationen unterscheiden sich hier deutlich. Im Videopodcast sprechen wir über die Learnings aus dem Dosenpfand, vermarktbare Weintrauben und die Aufgaben von Politik und Technologieunternehmen.

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