#umdenkbar: Rewe startet crossmediale Nachhaltigkeitskampagne

Der Klimaschutz ist als eine der wichtigsten Herausforderungen unserer Zeit in der Gesellschaft angekommen. Die Ernährung hat dabei einen wesentlichen und häufig unterschätzten Einfluss auf die jährlichen CO2-Emissionen. Obwohl VerbraucherInnen erkannt haben, dass sie ihr persönliches Verhalten ändern sollten, scheitert es häufig an der Umsetzung: sich gesünder und nachhaltiger zu ernähren und gleichzeitig auch noch das Klima zu schützen, bislang laut Rewe "undenkbar". Damit "alle gemeinsam den kleinen Schalter im Kopf umlegen und aus undenkbar plötzlich #umdenkbar wird", startet der Konzern mit #umdenkbar die Kommunikation ihrer langjährigen und heutigen Nachhaltigkeitsinitiativen.

Kartoffeln, die weniger durch die Gegend gurken? Mit veganem Essen das Klima schützen? Ein Keks, der auch dem Klima schmeckt? Fragen wie diese sollen KundInnen anregen, ihre Perspektiven zu wechseln. Unterstützen soll die Webseite rewe.de/umdenkbar   zum Beispiel mit saisonalen Kartoffeln aus regionaler Produktion, mit dem Sortiment an veganen und Bio-Produkten. Das Ziel: mit eigentlich einfachen Fragen Aufmerksamkeit auf den Klimaschutz zu lenken. Dieses Prinzip wird über alle Werbemittel gespielt - von vier emotionalen TV-Spots, über OOH-Plakaten, Social Media bis zum PoS.

"Die Aussage #umdenkbar steht für viel mehr als einen Hashtag oder eine Kampagne. #umdenkbar macht die Transformation zu einem klimaneutralen, nachhaltigen Unternehmen sichtbar, die Rewe vor Jahren gestartet hat und die wir weiterhin mit Nachdruck verfolgen. Mit Start am 1. August kommunizieren wir diese Transformation, die schon fortgeschritten ist, unter #umdenkbar auf allen Kanälen. #umdenkbar steht für alle Nachhaltigkeitsaktivitäten von Rewe", sagt Clemens Bauer, Director Marketing und Media von Rewe  . Jüngst hatte der Konzern den Ausstieg aus der Prospektwerbung beschlossen, die Plastiktüte ist schon seit geraumer Weile verbannt worden, in allen Märkten wird Grünstrom verwendet und auf unverpacktes Obst und Gemüse bei Bio umgestellt. Allen diesen Aktionen soll #umdenkbar ab sofort ein gemeinsames Dach und damit auch eine noch stärkere Sichtbarkeit geben.

Zu #umdenkbar zählt auch, REWE Kund:innen einen nachhaltigen Einkauf so leicht wie möglich zu machen. Deswegen unterstützt Rewe den neu gegründeten NABU-Klimafonds   mit mindestens 25 Millionen Euro in den kommenden fünf Jahren. In einem ersten Projekt wird aus dem Klimafonds die Wiederbelebung von Mooren in Deutschland finanziert. Denn intakte Moore gehören zu den effektivsten Kohlenstoffspeichern der Welt, da sie doppelt so viel Kohlenstoff binden wie alle Wälder der Erde. Allerdings liegen in Deutschland derzeit 95 Prozent der Moore trocken. Mit dem Kauf von Bio- und Beste Wahl-Produkten unterstützen die KundInnen dann automatisch den NABU-Klimafonds.

Im August werden zudem in Köln, Frankfurt, Hamburg, Berlin, Leipzig und München an markanten Straßen und Plätzen bis zu 250 Quadratmeter große Plakate installiert. Durch ihren speziellen Aufbau und ihre spezielle Beschichtung strömt die verschmutzte Luft durch das Gewebe und wird von Schadstoffen gereinigt.