Digitale Signage: Agenturen dürfen jetzt nicht den Anschluss verpassen

Der Trend zum 'Infotainment' ist kaum noch zu übersehen: Immer mehr elektronische Plakate werden installiert, um den stetig steigenden Kundenansprüchen gerecht zu werden. Das neue Medium soll zudem künftig ein eigenständiges Instrument im Marketing-Mix werden, in dem Elemente aus Onlinewerbung, Großflächenwerbung und Werbefilmproduktion zusammenlaufen. Immer mehr Unternehmen erkennen die Vorteile digitaler Medieninhalte bei Werbe- und Informationssystemen wie elektronischen Plakaten, Verkehrsschildern oder POS-Werbung, und beginnen sie in der Praxis einzusetzen.

Allerdings ist der Digital-Signage-Markt derart kleinteilig und wächst an den verschiedensten Stellen, sodass das offensichtlich vom Großteil der Interaktiv-Branche nicht wahrgenommen wird. Aber der Digital-Signage-Markt ist ein dynamischer Wachstumsmarkt. Die größte Bedeutung kommt dem Content zu. Die meisten Unternehmen/Marken haben eine zentrale Werbelinie. Im Rahmen einer durchgängigen Kommunikation von Print über Web bis TV können diese Materialien, medienadäquat umgesetzt, auch am POS eingesetzt werden.

Mit Digital-Signage-Systemen wird es nun möglich, die zeitliche Steuerung der Inhalte zu garantieren, sodass Werbebotschaften die richtige Zielgruppe treffen. Kundenkommunikation mit minimalen Streuverlusten.

Für Agenturen ergibt sich im Bereich Beratung und Content ein enormes Potenzial. Momentan sammeln hier allerdings andere das Geld ein.