Ein Biotop für schwarze Schafe

Die eine Zahl ist 25.000 - das ist die ungefähre Zahl der in der Interaktivbranche tätigen Agenturen in Deutschland, vom großen Dienstleister bis zum Ein-Mann-Betrieb. Diese Zahl zeigt, wie groß der Markt für interaktive Dienstleistungen ist, wie groß der Hunger, daran zu verdienen. Alleine das Wahrscheinlichkeitsgesetz macht es unausweichlich, dass jede Menge unseriöse Anbieter dabei sind.

Auf der anderen Seite steht ein Sechstel der deutschen Firmen mit über zehn Beschäftigten - Zahl Nummer zwei: Dieses Sechstel der deutschen Unternehmen besitzt noch keine eigene Homepage (Stand der Information: Sommer 2014, Quelle: Bitkom  ). Daran zeigt sich, dass immer noch eine enorme Schimmerlosigkeit in Bezug auf Rolle und Funktion des Internets existiert. Rahmenbedingungen, unter denen schwarze Schafe gut gedeihen.

Daraus sollten Firmen die Lehre ziehen, ihre Agenturen vernünftig zu bezahlen: Gute Leistung kostet gutes Geld. Setzen Marken bei der Agenturwahl auf 'billig, schnell und einfach' wird das leicht zu 'langfristig teuer, quälend und schwer zu beseitigen'. Jeder gesparte Euro sorgt für eine Verbreitung der Schwarzschafplage.