Haushaltsgeräte: Onlinehändler drängen in den Markt

Die Elektronikbranche spricht derzeit vor allem über AO.com  , einem Pureplayer für Haushaltsgeräte aus UK (iBusiness berichtete). Bestätigt dieser seine Kampfansage an den deutschen Wettbewerb doch mit dem Bau eines 84.000 qm großen Logistikzentrums in der Nähe von Köln und einer umfangreichen TV-Kampagne. Doch eine umfangreiche Untersuchung von Echtzeit-Analytic-Anbieter Metoda zeigt Überraschendes: So ist nicht AO.com, sondern Notebooksbilliger.de mit großem Abstand der derzeit preisaggressivste Markteinsteiger.

Appliances Only (kurz: AO) gilt mit seinem Sortiment an Waschmaschinen, Kühlschränken, Musik-Anlagen, Computern und TV-Geräten als einer der erfolgreichsten Online-Händler im Vereinigten Königreich. Seit letztem Jahr verkauft er weiße und braune Ware auch in Deutschland. Mit dem Markteintritt in Deutschland zeigte sich Kevin Monk , Deutschland-Chef bei AO.com, kürzlich sehr zufrieden und tätigte gleich noch eine klare Kampfansage an seine deutschen Wettbewerber, denen er sich hinsichtlich Kundenservice deutlich überlegen fühlt. Er will deutschland- und europaweit zum Marktführer aufsteigen.

Tiefpreisgarantie von AO.com auf wackligen Beinen

Gleichzeitig suggeriert AO.com, mit einer Tiefpreisgarantie auch preislich an den Konkurrenten vorbeiziehen zu können. Metoda untersuchte auf Basis der auf Idealo   angebotenen Produkte von AO.com, was von dieser Tiefpreisgarantie zu halten ist. Anhand der vorliegenden Zahlen wurden insgesamt 1.500 Produkte der Branche identifiziert und ermittelt, welche Online-Händler nun jeweils tatsächlich den günstigsten Preis anbieten. Bei dieser Untersuchung wird AO.com klar auf den zweiten Platz verwiesen. Zwar bietet AO.com seinen Kunden noch deutlich vor Amazon das größte Sortiment im untersuchten Segment. Jedoch liegt er preislich, bezogen auf den Warenpreis, im Durchschnitt weit abgeschlagen hinter Notebooksbilliger.de.

notebooksbilliger.de verweist preislich bei den untersuchten Produkten im Durchschnitt alle anderen Anbieter deutlich ihrer Plätze. Dies unterstreicht die Ambitionen vom bekannten Spezialisten für Notebooks und Computer, diesen Markt zu erobern:

• Von den 1.500 angebotenen Produkten von AO.com bietet Amazon nur lediglich etwas über 1.100 Produkte an. Auf Platz drei und vier folgen Redcoon   sowie Notebooksbilliger.de.
  
• Notebooksbilliger.de liegt preislich mit einem Durchschnittswert von 3,0 im Preisrang unangefochten vorne. Dies bedeutet, dass notebooksbilliger.de über alle untersuchten bzw. angeboten Produkte hinweg durchschnittlich der günstigste Anbieter ist und die Produkte im Idealo-Ranking im Schnitt auf Rang 3 erscheinen. AO.com belegt mit dem Wert 7,6 immerhin noch den zweiten Platz der günstigsten Anbieter.
  
• Amazon   ist im Vergleich mit den Wettbewerbern und einem durchschnittlichen Preisrang von 14,0 preislich weit abgeschlagen und noch hinter Alternate.de   oder Mediamarkt   und nur knapp vor dem Onlineshop von Otto   zu finden.