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Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Susan Rönisch

Der Druck im Affiliate-Markt steigt

17.02.2014 - Zanox hat sich mit den drastischen Änderungen der Publisher-Klausel ins eigene Fleisch geschnitten, aber noch rechtzeitig reagiert und die Maßnahme zurückgezogen. Gut so. Aber das Vorgehen von Zanox zeigt vor allem eines: Der Druck im deutschen Affiliate-Markt ist riesig.

von Susan Rönisch

Aus den Geschäftszahlen von Axel Springer

für das erste Halbjahr 2013 ging hervor, dass bei der Springer-Tochter Zanox

die Gewinne (trotz Umsatzsteigerung) aus dem Bereich Performance-Marketing schwinden. Und das obwohl die Umsätze im Onlinehandel steigen.

Im Januar 2014 kündigte das Netzwerk deshalb Personalkürzungen an. Damit steht Zanox im Affiliate-Markt nicht alleine da. Ähnlich negative Entwicklungen durchlaufen auch andere Netzwerke. Grund sind unflexible Attributionsmodelle, mangelnde Transparenz und überholte Geschäftsmodelle. Die großen Affiliate-Netzwerke stehen enorm u

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 25. am 03.09.25, 09:00 Uhr

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