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Digitalisierung und Umweltschutz: Verbraucher sehen die Marken in der Pflicht

von Sebastian Halm

19.11.2018 Eine Mehrheit der Bundesbürger bringt 'Umweltbelastung' (61 Prozent) sowie 'Umweltschutz' (65) noch nicht mit Digitalisierung in Verbindung. Die gedankliche Verbindung nimmt jedoch mit steigendem Alter zu. 42 Prozent haben sich bislang noch nicht mit den Folgen des digitalen Wandels für die Umwelt befasst. Wenn aber, dann Männer häufiger als Frauen, Technikinteressierte häufiger als wenig Technikinteressierte.

Bild: jg

Nur 42 Prozent der Nutzer glauben, über eigenes Verhalten die Umwelt schützen zu können - fast alle (92 Prozent) sehen hier die Politik in der Pflicht, ziemlich dicht gefolgt von den Herstellern und Marken der Interaktivbranche mit 78 Prozent. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Befragung der Forsa Politik- und Sozialforschung unter 1.023 Bundesbürgern ab 14 Jahren im Auftrag der Deutschen Bundesstiftung Umwelt (DBU) . Damit sehen die Menschen vor allem Marken als Verantwortliche beim Umweltschutz - Grüne Produktion wird dadurch wichtig für Branding und Marketing.

Diese positiven Folgen erwarten Nutzer von der Digitalisierung für die Umwelt

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... dem stehen diese negativen Erwartungen gegenüber

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(16.11.2018)

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