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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Georg Dresler/Morguefile

Ökologische Argumente werden für ECommerce-Käufer in den kommenden Jahren immer wichtiger

Öko-Footprint: Die nächste Hürde für Onlinehändler

22.10.2014 - Onlinehandel verbraucht zu viel Strom, erzeugt Feinstaub und verschickt werden am Ende auch noch Waren von zweifelhafter Herkunft. Der E-Commerce der Zukunft ist grün, davon sind immer mehr Experten überzeugt. Wie Shops sich hier positionieren können und welche Chancen sich daraus ergeben.

von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Wäre das Internet ein Land, hätte es weltweit den sechstgrößten Stromverbrauch. Über diesen Stromfresser werden zu allem Überfluss Waren bestellt, deren Herkunft, Inhaltsstoffe oder Herstellungsbedingungen blankes Entsetzen hervorrufen.

Verseuchte Lebensmittel, eingestürzte Textilfabriken in Bangladesch, Kinder, die 14 Stunden pro Tag für deutsche Firmen Billig-T-Shirts nähen und ausgebeutete Leiharbeiter bei Amazon: Die Liste der Nachhaltigkeits-Skandale im Internet ist lang und wird stetig länger.

Der Ruf nach mehr Nachhaltigkeit in Produktion und Handel erfolgt hierzulande dann schon reflexartig. Sind di

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Wie Nachhaltigkeit im Einkaufsverhalten an Bedeutung gewinnt

(22.10.2014)

Wie gut sich Kunden von Herstellern und Händlern zum Thema Nachhaltigkeit informiert fühlen

(22.10.2014)

Wo Verbraucher zum Thema Nachhaltigkeit im Handel informiert werden möchten

(22.10.2014)

Wie sich das Einkaufsverhalten am POS durch Online geändert hat

(22.10.2014)

Wie sich die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten am POS und im Online-Handel verändert haben

(22.10.2014)

Wie viele Händler Sortimentsveränderungen in Richtung Nachhaltigkeit planen

(22.10.2014)

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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