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Mobile Werbung auf regionalen Websites wirkt besser

von Verena Gründel

10.06.2014 Werbung auf den mobilen Webseiten regionaler Tageszeitungen erhöht die Kaufpräferenz stärker als auf überregionalen Angeboten. Das fand der Vermarkter regionaler Tageszeitungen OMS in seiner Werbewirkungsstudie Mobile heraus.

Die mobile Werbewirkung auf regionalen Tageszeitungen im Vergleich zur mobilen überregionalen Konkurrenz (Grafik: OMS)

Konkret erhöhte die Werbung auf den regional verankerten Webseiten der OMS Tageszeitungs-Kombi Mobile die Kaufpräferenz der Nutzer um 30 Prozent mehr als Werbung auf mobilen Angeboten überregionaler Tageszeitungen. Auch die Effekte auf das Markenimage (+18 Prozent) und die Awareness (+70 Prozent) fallen bei den regionalen Tageszeitungen stärker aus.

Dadurch schließt die OMS auf einen direkten Zusammenhang zwischen regionaler Verbundenheit und erhöhter Mobile-Werbewirkung: Insgesamt ist die Werbewirkung auf den Webseiten der OMS Tageszeitungs-Kombi Mobile mehr als doppelt so groß wie bei der überregionalen Konkurrenz.

Die OMS Werbewirkungsstudie Mobile untersuchte die Eye Square im Auftrag der OMS mehr als 450 Werbekontakte auf den Mobile- und Desktop-Webseiten im OMS Gesamtportfolio.

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Die mobile Werbewirkung auf regionalen Tageszeitungen im Vergleich zur mobilen überregionalen Konkurrenz

(10.06.2014)

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Sandra Schubert
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