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Ford schmuggelt sich in Emoji-Katalog
30.07.2019 Der Autohersteller Ford hat es mit einem Pick-up-Symbol in den Emoji-Katalog geschafft. Der Marke gelingt so Product Placement in einem Umfeld, das eigentlich markenneutral sein sollte.
Der Emoji-Kollektion, die weltweit genutzt wird, werden regelmäßig neue Symbole hinzugefügt. Jeder kann dafür Vorschläge einreichen. Zuständig für die Zulassung und Standardisierung der Zeichen ist das Unicode-Konsortium . Es hat dafür bestimmte Aufnahmekriterien festgelegt, zum Beispiel die Vereinbarkeit mit bereits existierenden Symbolen, Nutzwert oder Originalität. Nicht zugelassen werden Logos oder Marken sowie "Bilder von Produkten, die stark mit einer bestimmten Marke assoziiert werden". Doch das ist eben Auslegungssache: Assoziiert der Nutzer das Symbol mit Ford oder sieht er einfach nur einen blauen Pritschenwagen?
Ford will mit dem Pickup-Emoji ganz klar seine Marke promoten und feiert seine Urheberschaft stolz mit einer Kampagne.
Laut dem US-Magazin The Atlantic wurde der Vorschlag von den Agenturen GTB und Blue State eingebracht, die für Ford arbeiten. Schon vor zwei Jahren hatte Ford ein Pick-up-Emoji beim Unicode-Konsortium vorgeschlagen. Damals vergebens, der Antrag wurde abgelehnt. Diesmal argumentierten die Antragsteller, dass es Pick-ups überall auf der Welt gibt. Das Motiv habe keine Ähnlichkeit mit einer Marke. Die Urheberschaft machten sie jedoch nicht transparent: Über die Nähe der Antragsteller zu Ford wusste das Unicode-Konsortium angeblich nichts und gab grünes Licht.
