Schulterschluss mit klassischen Werbern

Sicher ist: Werbespots müssen im Internet kürzer und von ihrer Aussagekraft her prägnanter sein: Denn wenn Internetnutzer mehrere Browser-Fenster gleichzeitig geöffnet haben und nebenher vielleicht noch Musik hören, ist eine Sekunde eine Ewigkeit.

Um den Web-TV-Markt zu bedienen, müssen Werbetreibende also extra Spots für das Web geeignete Spots produzieren lassen. Das werden nur die wenigsten Unternehmen inhouse erledigen können. Und der klassischen Werbe-Agentur, die sich bereits um Kreation und Mediaplanung der traditionellen Fernsehwerbung kümmert, fehlt in der Regel die Kompetenz für das Online-Medium.

Das Geschäft mit Web-TV-Spots bleibt damit klassischen Multimedia-Dienstleistern. Wobei diese zwei Möglichkeiten haben: entweder den klassischen TV-Spot zu kürzen und für das Web zu adaptieren. Oder eben ein vollkommen neues Commercial für das Internet zu schaffen.

Letztere Variante halte ich für sinnvoller, da dann bei Internetnutzern nicht der Eindruck entsteht, TV-Inhalte aufgewärmt vorgesetzt zu bekommen. Allerdings hat die
zweite Variante ihre Tücken. Denn um eine einheitliche Markenkampagne zu schaffen, werden Interaktive mit den klassischen Werbern eng zusammen arbeiten müssen: beispielsweise Vorlagen aus dem TV-Spot für die Web-Adaption aufgreifen.

Da sich beide Lager traditionell gerne einmal in die Haare kriegen, birgt dieser Schulterschluss aber ein enormes Konfliktpotenzial.