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Mobile Recruiting: Personaler hocken in den Startlöchern

von Joachim Graf

14.01.2010 Mobile Recruiting hat in deutschen Unternehmen das Potenzial, ein wichtiger Kanal zur Bewerberansprache zu werden. Auch wenn bisher nur wenige die Möglichkeiten von mobilen Karriere-Websites, Mobile Tagging oder Mobile Video nutzen, möchten sich die meisten nach einer Studie für die Zukunft rüsten.

Bild: SXC.hu/Michal Zacharzewski

Die aktuelle Studie, die der ECO zusammen mit der Hochschule RheinMain, der Contebis Management & Technology GmbH und der DJM Consulting GmbH durchgeführt hat, ermittelte folgende Kernaussagen:

62 Prozent der Teilnehmer sind die Möglichkeiten von Mobile Recruiting noch nicht wirklich bekannt. Nur etwa jeder zehnte stimmt der Aussage, diese einschätzen zu können, stark zu. 89 Prozent möchten jedoch gerne mehr über das Thema und die Möglichkeiten des Mobile Recruiting erfahren.
Über viele mobile Technologien herrscht zum Teil noch große Unkenntnis: Einem Viertel der Teilnehmer sind Bluetooth-Anwendungen zur Bewerberansprache nicht bekannt, knapp ein Drittel kann sich unter iPhone-Applikationen und Mobile Video nichts vorstellen.
Mehr als die Hälfte der Teilnehmer weiß nicht, wozu Mobile Tagging und Java/J2ME-Applikationen eingesetzt werden können.
Dennoch sind 89 Prozent grundsätzlich der Meinung, dass die Bewerberansprache über mobile Endgeräte zukünftig an Bedeutung gewinnen wird. 42 Prozent können sich auch vorstellen, dass in ihrem Unternehmen innerhalb der nächsten zwei Jahre eine mobile Recruiting-Kampagne entwickelt und umgesetzt wird. 70 Prozent glauben, dass Unternehmen jetzt Kompetenzen für Mobile Recruiting aufbauen und das Thema organisatorisch verankern müssen. Unternehmen sehen in der mobilen Karriere-Website (zunächst) das größte Nutzenpotenzial.
Das höchste zukünftige Nutzenpotenzial im Rahmen von Mobile Recruiting wird der mobilen Karriere-Website beigemessen: 74 Prozent schätzen den zukünftigen Nutzen als hoch oder eher hoch ein. Es folgen Karriere-/Job-Newsletter per SMS/MMS (64 Prozent) und Mobile Tags auf Stellenanzeigen (58 Prozent).
Zur Zeit verfügen jedoch nur acht Prozent bereits über eine für das mobile Internet optimierte Karriere-Website. 14 Prozent planen zumindest einen speziellen Web-Auftritt für mobile Endgeräte.
Bis jetzt wurden erst wenige konkrete Kampagnen zur Bewerberansprache über mobile Endgeräte durchgeführt (acht Prozent). Nur bei sechs Prozent der teilnehmenden Unternehmen ist eine solche Kampagne in Planung.
Am häufigsten eingesetzt wurden bis dato SMS, Mobile Tagging und Twitter. Die Zufriedenheit mit den Ergebnissen der Kampagne ist überwiegend positiv: 63 Prozent zeigten sich sehr oder eher zufrieden mit dem Response der Zielgruppe.
88 Prozent der Teilnehmer können sich grundsätzlich vorstellen, dass ihr Unternehmen Stellenangebote über mobile Endgeräte zur Verfügung stellt. 70 Prozent würden auch Einstiegsmöglichkeiten, 69 Prozent Ansprechpartner und 68 Prozent allgemeine Unternehmensinformationen über diesen Kanal kommunizieren. Schüler und Studenten sind Kernzielgruppe - Professionals noch nicht im Fokus.
Vor allem Studenten/Absolventen und Schüler/Azubis scheinen prädestiniert für die Ansprache über mobile Endgeräte: Bereits heute schätzen 83 bzw. 78 Prozent den Nutzen zur Ansprache dieser Zielgruppe als hoch oder eher hoch ein. Schaut man fünf Jahre weiter in die Zukunft, steigen diese Werte auf 90 bzw. 87 Prozent.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Einsatz von mobilen Techniken für die Bewerberansprache in Deutschland

(14.01.2010)

Chancen für den Einsatz mobiler Techniken bei der Bewerberansprache in den Augen von Personalverantwortlichen

(14.01.2010)

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