Schwierige Wirtschaftslage macht vor Onlinehandel keinen Halt

Die ECommerce-Wachstumseuphorie ist vorbei. Zuletzt hatten Corona und die Pandemiemaßnahmen dem Onlinehandel zu einem kräftigen Schub verholfen und damit zum Teil als Bedrohung des stationären Handels. Dass diese Entwicklung auf einen Corona-Sondereffekt zurückzuführen war, war allerdings nicht von der Hand zu weisen. Nun ist die Pandemie überstanden und Inflation, Energiekrise und schlechte Kauflaune bereiten dem Handel Sorgen. Und das schlägt sich im Rückgang der Umsätze fast sämtlicher Warengruppen im E-Commerce nieder. Wir sind überzeugt, dass, sobald sich die Wirtschaft erholt, auch wieder mit einem Wachstum im Onlinehandel zu rechnen ist, wenn auch auf einem deutlich niedrigerem Niveau als in den beiden Vorjahren. Zudem geht iBusiness seit Jahren davon aus, dass der E-Commerce mittelfristig an eine Sättigungsgrenze stoßen wird.

Die iBusiness-Langzeitanalyse liefert ein klassifiziertes Bild. Danach wird der Onlinehandel in einigen Branchen bald einen stattlichen Anteil erreichen. Und hier wird tatsächlich ein Verdrängungswettbewerb stattfinden. Das trifft nicht auf alle Warengruppen zu. Im Gegenteil. Es zeichnen sich in einigen Segmenten bereits Sättigungsgrenzen für das Onlinewachstum ab. Es ist also nicht nur stark optimistisch anzunehmen, dass E-Commerce mittelfristig die Hälfte oder mehr des Gesamthandels ausmacht. Es ist auch eine überzogene Annahme, dass dieser Anteil überhaupt jemals erreicht wird. Sehr wahrscheinlich ist es eher, dass in vielen Branchen der E-Commerce ein Nischenmarkt bleiben wird - wobei je nach Branche die Nischen des Onlinehandels unterschiedlich groß sein werden. Präsenzhändler werden ihre Geschäftsmodelle weiter Richtung Digital ausweiten - soviel ist seit Jahren klar. Aber den Präsenzhandel wird es zumindest zu unseren Lebzeiten auch weiter geben - selbst wenn es dort zu einer teilweise drastischen Neusortierung des Marktes kommen wird.