ARG: Ausbaufähiges Nischenphänomen

Neugier ist eine der stärksten Antriebsfedern menschlicher Handlungen. Und nichts befeuert diese Neugier mehr als ein winzig kleiner Einblick in ein gut gehütetes Geheimnis. Diesen Aspekt menschlicher Motivationshandlung machen sich ARGs so gut zunutze wie kaum eine andere Unterhaltungsform. Und das sind ARGs in erster Linie: eine Form der Unterhaltung. Ob diese Spiele von irgendwelchen Firmen bezahlt werden, ist erst einmal zweitrangig.

So funktioniert virales Marketing nun einmal. Gute Storys verbreiten sich, egal, von wem sie kommen. So wenig überzeugend ARGs in ihrer Wirkung für Firmen noch sind (Stichwort: Reichweite, messbarer Marketingeffekt), zeigen sie dennoch, was möglich ist: Das Bedürfnis nach Unterhaltung und Interaktivität steigt.

Die Vermischung von Realität mit Gaming ist für Konsumenten spannend und für Unternehmen attraktiv. Wenn sich die Kosten für ein ARG über mehrere Sponsoren verteilt reduzieren und in Zukunft neue Spielarten von ARGs denkbar sind - beispielsweise über Augmented-Reality-fähige Endgeräte, werden die virtuellen Schnitzeljagden auch für Firmen jenseits der Entertainment-Industrie attraktiv. Nicht im Massenmarkt. Aber innerhalb einer interessanten Nische.