Handy-TV: Wovon der Erfolg tatsächlich abhängt

Der Boom, den Video momentan im Web erlebt wird folglich auch aufs Handy übergreifen. Logisch jedoch ist, dass für das Medium Handy spezielle Video- und TV-Angebote geschaffen werden müssen. Eine Spielfilm wird sich kaum jemand auf den kleinen Display unterwegs anschauen. Content-Anbieter werden also auf Mobisodes setzen - Kurzfassungen von erfolgreichen Content-Formaten.

Um wirklich erfolgreich zu sein, muss auch die Rückkanalfähigkeit des Handys genutzt werden. Zum einen kann so die Akzeptanz beim Konsumenten gemessen werden und zum anderen kann der Nutzer so effektiv am Programm mitwirken und zusätzlich den Inhalt liefern - das ist für Werbetreibende wichtig, aber auch für die Publisher selbst: das AAL-Prinzip läßt grüßen.

Gerade Werbetreiber haben ein großes Interesse, dass sich das mobile Fernsehen durchsetzt. Mit keinem anderen Medium können sie den Kunden direkter erreichen und präziser ansprechen als über das Handy. Doch bis sich das Handy-TV überhaupt durchsetzen kann, müssen erst einmal die Provider und Netzbetreiber an der Preisschraube drehen - und zwar nach unten. Noch bremsen die hohen Übertragunggebühren der Netzbetreiber den Erfolg von breitbandigem Mobilcontent. Kommen günstige Flat-Tarife für Handy, kann Handy-TV durchstarten. Ansonsten wird sich der Konsument weiter weigern, dass Angebot anzunehmen.