Unterbewertet

Der deutsche Markt ist schlicht zu klein für eine Großagentur wie Pixelpark   . Anders als bei T-Systems Multimedia Solutions, die im Fahrwasser ihres Mutterkonzerns gut leben kann, sind die Berliner auf die eigene Kraft angewiesen.

Und hier benötigt eine Agentur, die sich traditionell stark im Bereich Werbung, Marketing und Branding verankert hat, angesichts des unaufhaltsamen Wachstums des Onlinesegments im gesamten Werbemix schlicht ein starkes internationales Standbein. Denn wenn man im Konzert der internationalen Marken mitspielen will, muss die Agentur international sein. Lediglich (via Elephant Seven) in Barcelona sowie per Beteiligungsunternehmen in Zürich und ein bisschen in Wien präsent zu sein, das reicht künftig nicht aus zur Betreuung internationaler Brands. Die internationale Expansion selber zu stemmen - wie das kostspielige Londoner Experiment mit seinem Millionenverlust zeigt - schafft Pixelpark wohl nicht.

Da käme ein Freier wie Publicis gerade recht - noch dazu, wenn dieser ohnehin auf den deutschen Markt expandieren will. Der wiederum bekommt einen Top-Brand im deutschen Multimedia-Markt für einen ziemlich guten Preis - noch dazu, weil der Konzern insgesamt profitabel ist. Selbst für den deutschen Multimedia-Standort wäre die Übernahme - so widersprüchlich das klingt - gut, weil er internationale Verbindungen in die Branche hineinbringen würde. Denn internationale große Player - das gibt es nach wie zu wenig bei den deutschen Anbietern.