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Studie ermittelt, wie Journalisten Pressemitteilungen wünschen

von Joachim Graf

21.06.2007 Das Internet verändert noch immer den Journalisten-Alltag. Dabei werden die Anforderungen der Medien zwar nicht höher, aber sie differenzieren sich weiter aus. Weniger denn je reicht es, einfach eine generelle Pressemitteilung über einen Verteiler zu versenden. Das ist die wichtigste Erkenntnis einer aktuellen Journalisten-Umfrage zu praktischen Aspekten der Online-PR.

Bild: SXC.hu/Bartlomiej Stroinski

n vielen Punkten war das Meinungsbild stark gespalten. Zum Beispiel möchten etwa gleich viele Journalisten eine Pressemitteilung am liebsten als E-Mail-Anhang bekommen bzw. direkt in der E-Mail. Dabei hat das grafisch gestaltbare HTML-Format ähnlich viele Anhänger wie das schlichte Plaintext-Format. Und Pressemappen werden auf dem Postweg ebenso gerne empfangen wie als digitales .doc-Dokument in der E-Mail.

"PR-Verantwortliche müssen künftig noch genauer hinsehen, welche Journalisten sie auf welchem Weg ansprechen", resümiert Ulf-Hendrik Schrader , Leiter der Kommunikationsagentur Schrader und Lehrbeauftragter für Online-PR an der Fachhochschule Hannover .

278 Print- und Onlinejournalisten nach ihren Wünschen und Vorlieben befragt haben bis zum Dezember 2006 im Rahmen des Studiengangs Public Relations die Studierenden Arnd Blankenburg , Anika Bogon , Dana Felkere , Alexander Klimm , Timo Lommatzsch , Roland Müller-Grundschok , Dirk Ruppenthal , Claudia Steinau , Olga Syrakvash , Erten Tekce und Lilia Weber zusammen mit der Kommunikationsagentur Schrader. Von den Journalisten arbeiteten 90,7 Prozent in Print-Medien, 28,4 Prozent in Onlinemedien, fünf Prozent für TV und 2,5 Prozent für Hörfunk.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Welche Informationen Journalisten in der Betreffzeile einer Pressemitteilung per E-Mail wünschen

(21.06.2007)

Welche Informationen Journalisten Pressemitteilungen per E-Mail wünschen

(21.06.2007)

Welche EMail-Format Journalisten für den Bezug von Pressemitteilungen wünschen

(21.06.2007)

Welche Tools und Inhalte Journalisten in Online-Pressebereichen wünschen

(21.06.2007)

Auch welchem Weg und in welchem Format Journalisten Pressemappen bevorzugen

(21.06.2007)

Wie Journalisten Bildmaterial erhalten möchten

(21.06.2007)

In welchem Format und in welcher Auflösung Journalisten Bildmaterial benötigen

(21.06.2007)

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Bild: Frank Sterzinsky

Frank Sterzinsky
(Löwenstark Online-Marketing)

Wie KMUs 2026 KI im Marketing als Wettbewerbsvorteil nutzen

Künstliche Intelligenz ist längst kein Buzzword mehr, sondern wird 2026 zum entscheidenden Faktor für den Geschäftserfolg. Besonders für kleine und mittelständische Unternehmen bietet der strategische Einsatz von KI im Marketing ungenutzte Potenziale, um sich von Wettbewerbern abzuheben und nachhaltiges Wachstum zu generieren.

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