Die Analyse der Daten zum Internetagentur-Ranking 2014  hat gezeigt, dass sich das Branchen-Wachstum der vergangenen Jahre ungebrochen fortsetzt.

So haben Deutschlands größte Fullservice-Internetagenturen mit einem Honorarumsatz von 1,055 Milliarden Euro im Geschäftsjahr 2013 erstmals die Milliarden-Hürde genommen. Gegenüber dem Vorjahr (926,2 Millionen Euro) ist das ein sattes Plus von 14 Prozentpunkten. Das Marktwachstum im vergangenen Jahr, also vom Geschäftsjahr 2012 auf 2013, lag demgegenüber "nur" bei fünf Prozent.

Deutlich angezogen hat der Umsatz bei den Top-Ten-Agenturen. Nach einem Umsatzrückgang um gut zwölf Prozent im Jahr 2013 hat er nun einen beachtlichen Sprung von 299,44 Millionen auf 332,66 Millionen Euro gemacht. Der Top-Ten-Anteil am Gesamtranking-Umsatz bewegt sich jedoch weiterhin bei etwa einem Drittel. Unter dem Strich weist das Agenturen-Wachstum etwa das gleiche hohe Niveau wie beispielsweise der Online-Werbemarkt auf. So bezifferte der Online-Vermarkterkreis (OVK) das Werbe-Wachstum   auf zwölf Prozent im vergangenen Jahr.

Nicht mithalten können die deutschen Agenturen allerdings mit dem Onlinehandel, der 2013 ein prozentuales Rekordwachstum von 41,7 Prozent  hinlegte. Doch 14 Prozent mehr an Honorarumsatz ist letztlich mindestens so beeindruckend wie ein knapp viermal höherer Handelsumsatz, bei dem die Marge naturgemäß niedriger liegt.

Wo die Umsätze der Interaktiven herkommen

Ein Drittel des Umsatzes der Agenturen machen Aufträge aus dem Onlinemarketing aus.