Web 2.0: Gruner+Jahr startet Video-Portal für Werbefilme

Eine "für den deutschen Markt völlig neuartige Plattform im Internet" will Mitte September das Hamburger Verlagshaus Gruner+Jahr   (G+J) starten. Zusammen mit der zur UFA   gehörenden Film-Produktionsfirma TeamWorx   und der Agentur Crossing Pictures   entsteht das Video-Portal Floaded  .

Mit dem Portal beschreiten UFA und Gruner + Jahr nach eigenen Angaben "neue Wege auf dem Gebiet der Bewegtbild-Werbung". Was auf Floaded zu sehen sein wird, nennen die Beteiligten 'Branded Entertainment'. Bei Floaded können Künstler eigene professionelle Filme hochladen und über Werbung durch Sponsoren finanzieren lassen: über interaktive Werbung in den jeweiligen Videoclips.

Nutzer sollen Filme an bestimmten Stellen anhalten können, an denen dann Produkte der Sponsoren im Bild zu sehen sind. Klickt der Nutzer darauf, so erscheint ein Logo des Herstellers mit der Navigationszeile 'learn more'. Ein Klicken darauf führt dann zu einer Profilseite, auf der er mehr über das Produkt aus dem Film erfahren kann.

"Floaded erlaubt etwas, was einfachen Werbefilmen versagt bleibt: Eine Aktivierung des Konsumenten ohne Medienbruch", beschreibt G+J das Portal. "Ohne sich vom Bildschirm wegzubewegen, kann der Nutzer sich spielerisch und unterhaltsam mit den Produkten beschäftigen, auf die er im Film aufmerksam geworden ist."