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Spiegel-Kampfansage: Stern hofft auf mehr Reichweite durch User-Generated Content
24.07.2007 Bereits im Frühjahr hatte der Stern das ehrgeizige Ziel ausgegeben, dem Spiegel als führendes Online-Magazin langfristig den Rang abzulaufen. Mit dem neuen Web-2.0-Portal Stern-Shortlist.de packen die Hamburger nun dieses Vorhaben an. Auch wenn es derzeit nicht danach aussieht, dass der Stern einmal tatsächlich Spiegel Online übertrumpfen kann.
kritische Pädagogen keine Einwände haben".
Das Portal wird über Online-Werbung finanziert. Werbekunden können etwa einzelne Rubriken wie 'Games' sponsern. Alle Produkte aus den Listen sind zudem direkt mit dem Online-Shop von Amazon verlinkt.
"Die Einführung von Stern-Shortlist.de ist ein weiterer wesentlicher Schritt zur Erweiterung des Angebotsspektrums von Stern.de", Frank Thomsen , Chefredakteur von Stern.de. "Mittelfristiges Ziel aller Maßnahmen ist es, Stern.de zum führenden deutschen Online-Magazin zu
machen."
Im Frühjahr 2006 hatte das Hamburger Verlagshaus Gruner+Jahr (G+J) die Parole ausgegeben, seine Magazin-Marken wie den Stern über Web-2.0-Dienste zu stärken (iBusiness berichtete). Unter dem Motto "Expand Your Brand" wurde daraufhin ein Online-Fotowettbewerb für das Magazin GEO ausgerufen sowie das Community-Portal Augenzeuge.de gestartet, wo seitdem Hobby-Fotografen ihre Schnappschüsse an die Stern-Redaktion verkaufen können.
Ein Jahr später, im April 2007, erklärte dann Ove Saffe , Verlagsgeschäftsführer vom Stern, aus dem Internet-Auftritt seiner Zeitschrift das führende Online-Magazin Deutschlands zu machen. Sein ambitioniertes Ziel ist, in den kommenden sieben Jahren die Zahl der monatlichen Page Impressions zu vervierfachen: von derzeit rund 140 Millionen auf circa 600 Millionen im Jahr 2015.
Damit soll Stern.de am Markführer Spiegel Online vorbeiziehen, der es laut IVW aktuell auf rund 394 Millionen Page Impressions im Monat Juni bringt. Das Hamburger Vorhaben scheint aber unrealistisch. Denn zum einen werden die Spiegel-Leser dem Online-Portal größtenteils in den kommenden Jahren weiter die Treue halten. Und zum anderen hatte der Spiegel erst kürzlich angekündigt, die Investitionen in Spiegel Online "massiv aufzustocken" (iBusiness berichtete).
