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Was Online-Medien unbedingt können müssen

von Sebastian Halm

18.07.2014 Exklusives Inventar und gute TKPs sind nicht das Privileg großer Nachrichtenportale. Im Grunde müssen Webseiten 'nur' eines können.

Sebastian Halm

Sie müssen den Anzeigenkunden sagen können, wer genau die Seiten-Besucher sind. Wer das kann und sich zu einer Marke mit einer klar umrissenen Zielgruppe macht, wird nicht untergehen.

Allerdings können die meisten Seiten das nicht: Große Nachrichtenseiten zehren vom Prestige der dahinsiechenden Print-Pendants, während sie behaupten, die Online-Leserschaft adressierte genau den gleichen Leserkreis.

Umgekehrt können viele onlineaffine oder reine Online-Medien nicht wirklich nachweisen, wer eigentlich ihre Leser sind. Ein harter Markenkern fehlt, genau so Zielgruppenanalysen.

Dass parallel immer mehr Anzeigen-Kunden nach vergleichbaren Metriken rufen, wie etwa dem TKP, zeigt: Es geht nicht mehr darum, anders zu sein als dieses ganze Offline-Zeug. Jetzt geht es darum genau so gut oder sogar besser zu sein - die Zeichen stehen auf Vergleichbarkeit. Online muss sich beweisen. Das ist anstrengend, aber auch eine klare Form von Anerkennung.

Thema:

So stoppen Online-Publisher den Preisverfall der Onlinewerbung

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Bild: Viktor Oliva / public domain

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Kommentar von Sebastian Halm

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Exklusives Inventar und gute TKPs sind nicht das Privileg großer Nachrichtenportale. Im Grunde müssen Webseiten 'nur' eines können.

Bild: HighText Verlag OHG

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