Marktforscher: "Web 2.0 kannibalisiert Privatfernsehen"

In einem aktuellen Interview mit der FAZ   prognostiziert Stefan Eikelmann, Partner bei Booz Allen Hamilton  , den deutschen TV-Anbietern eine düstere Zukunft: "Das Web 2.0 gefährdet das Privatfernsehen", warnt er, "die amerikanische Version von ,Deutschland sucht den Superstar' etwa wird künftig im Internet ausgetragen." Und zwar auf dem Onlinevideo-Portal Youtube  . Eikelmann geht davon aus, dass es damit langfristig zu einer Verschiebung der Werbebudgets von traditionellen Medien ins Internet kommt.

Diese Einschätzung teilt die Unterföhringer SevenOne Media GmbH  , Werbevermarkter der Pro7Sat1 Media AG   naturgemäß nicht. Laut Unternehmenssprecher Andreas Kühner sei derzeit vielmehr eine "Expansion von TV-Inhalten in Online- und Mobilkanäle zu beobachten". Er geht davon aus, dass in rund zehn Jahren es zu einer Konvergenz von TV-, Online- und Mobilinhalten kommen wird und dann alle Inhalte auf einem einzigen Bildschirm zu sehen sein werden. Kühner: "Zu einer Neuverteilung des Werbebudgets wird das aber nicht führen."
Laut einer aktuellen Studie der Unternehmensberater Booz Allen Hamilton   nutzen bereits über zwölf Millionen Deutsche das Web 2.0 (iBusiness berichtete). Den Beratern zufolge wird es wegen der weiter steigenden Akzeptanz von Web-2.0-Diensten zu einer kontinuierlichen Verschiebung von Offline- zu Onlineaktivitäten kommen.