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Bild: Keylens

Nur jedes zehnte B2B-Unternehmen hat eine nachhaltige Social Media Strategie

10.12.2009 - Die meisten Industrieunternehmen sind noch nicht für das Zeitalter der Digital Natives gerüstet, wie eine aktuelle Benchmarking-Analyse der Strategieberatung Keylens zeigt. In einigen B2B-Branchen verfolgen nicht einmal zehn Prozent der Unternehmen eine ganzheitliche Online-Marketingstrategie, die das Potenzial von Social Media nutzt.

von Joachim Graf

Der Großteil der Industrieunternehmen denkt und arbeitet noch in klassischen Offline-Strukturen. Online-Marketingstrategien mit Web 2.0 spielen bislang laut Keylens

kaum eine Rolle. Die Unternehmen nutzen das Web immer noch als digitales Schaufenster und zur Einweg-Kommunikation.

Strukturen und Ansätze für einen digitalen Dialog mit Kunden und anderen Zielgruppen sind nur selten vorhanden. "Die Gründe liegen vor allem in historisch gewachsenen Interaktionsprozessen und einem traditionellen Kundenverständnis", erklärt Studienautor Dr. Stephan Schusser

. "Doch Kunden- und Marktmechanismen befinden sich in tief greifendem Wandel. Es gibt deshalb dringenden Handlungsbedarf."
Die Untersuchung ergab, dass in den mehr als 70 untersuchten Industrieunternehmen insgesamt wenig aktuelles Wissen über Social Media vorhanden ist und Onli

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Die Streuung bei der Umsetzung von Social-Media-Strategien in B2B- und B2C-Unternehmen in Deutschland nach Interaktivität und COntent

(10.12.2009)

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Bild: Alexander Hummelt

Alexander Hummelt
(fastfrwd)

Wie Sie mit HubSpot-KI Marketing- und Vertriebsprozesse erfolgreich zusammenführen

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Der Vortrag zeigt, wo Automatisierung den größten Hebel hat, welche Daten Sie verbinden sollten und wie Sie ohne IT-Marathon starten. Sie erhalten einen praxiserprobten Fahrplan für Marketer, die schnelle Ergebnisse sehen wollen.

Vortrag im Rahmen der Marketingintegration 25. am 15.07.25, 10:00 Uhr

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