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Tradition schlägt Moderne
18.12.2006 Interessantes Praxis-Knowhow liefert die aktuelle Studie jetzt Werbetreibenden. Mit das wichtigste Fazit der Studie: Moderne schlägt im Online-Marketing bei weitem nicht immer die Tradition. Denn gerade was das Thema Abverkauf betrifft, ist nach wie vor eines der ältesten Online-Werbemittel das Maß aller Dinge. Was angesichts des Mediums, in der sie erscheinen, kein Wunder ist.
Wenn Sie mich fragen, ist dieses Studienergebnis alles andere als ein Wunder. Zwei Gründe gibt es dafür:
- Erstens sinkt bei der nichtnervigen Reklame schlicht die Zahl der Fehlklicks. Wer schon mal versucht hat, das ärgerliche Overlay wegzuklicken und dabei auf der Werbezielseite gelandet ist, weiß, was ich meine.
- Zweitens läßt sich Aufmerksamkeit sowohl im positiven als auch im negativen Sinne erzeugen. Und wenn mich nach jedem Bundesliga-Spieltag ein großzügig konzipiertes Flash-Layer auf Sport1.de mal wieder viel zu lange von der aktuellen Bundesliga-Tabelle fern hält, freue ich mich doch darauf, auf dem Nachhauseweg von der Arbeit wieder gemütlich in meinem Kicker zu blättern.
Studie ermittelt die effektivsten Online-Werbeformate
Eine Studie zeigt jetzt auf, dass Platzierung und Gestaltung von Online-Werbeformaten einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg einer Kampagne ausüben. Der Untersuchung nach ist das Flash-Layer das Format, das am meisten Aufmerksamkeit erregt. Dennoch sollten Werbetreibende nicht nur auf dieses Format setzen, da andere Werbemittel wiederum weit mehr Leads generieren.
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Kommentar von sr
Tradition schlägt Moderne
Interessantes Praxis-Knowhow liefert die aktuelle Studie jetzt Werbetreibenden. Mit das wichtigste Fazit der Studie: Moderne schlägt im Online-Marketing bei weitem nicht immer die Tradition. Denn gerade was das Thema Abverkauf betrifft, ist nach wie vor eines der ältesten Online-Werbemittel das Maß aller Dinge. Was angesichts des Mediums, in der sie erscheinen, kein Wunder ist.
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