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Abgang: Unterbrecherwerbung. Auftritt: ...

von Sebastian Halm

13.12.2021 Mit dem Abwandern des Bewegtbild-Entertainments ins Plattform-Universum werden die Werbegelder abwandern. Sterben wird die Unterbrecherwerbung.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Es ist undenkbar, dass man sich einen Netflix-Film ansieht oder eine Serie auf Prime und dann machen die Protagonisten mal fünf Minuten Pause für einen Werbeblock.

Zum einen sind Nutzerinnen und Nutzer von den Netflixes, Primes und Disney+ der Welt ein werbefreies Entertainment gewohnt. Zum anderen sind wir in Deutschland vom öffentlichen-rechtlichen Rundfunk derart mit der Gewohnheit sozialisiert worden, dass Bezahlen = Werbefreiheit ist (zumindest nach acht Uhr). Das kriegt man so schnell nicht raus aus den Knochen.

Die Zukunft gehört also neuen Werbeformen: Das wird Product Placement sein oder vielleicht auch Deep-Fake-basierte Schleichwerbung. Wer langfristig denkt, sollte sich als Agentur, Sender oder Mediaplaner Gedanken machen, wie eigentlich Werbung in einer Zukunft neuer Player und neuer Konkurrenzen aussieht.

Thema:

Interaktiv-Trends 2022/2023 (4): Video-Streaming verändert TV, Werbung und Geldflüsse

Video-Streaming ist vielleicht die beliebteste, durch Corona beschleunigte Freizeittätigkeit der NutzerInnen geworden. Wie das die Branche und unsere Sehgewohnheiten - und damit Werbung und Werbegelder - verändert, das geben sieben Trends vor.

Bild: Netflix

Mit den Nutzerinnen und Nutzern sollten auch die Werbegelder wandern, tun sie aber noch nicht. Betonung auf 'noch'.

Kommentar von Sebastian Halm

Abgang: Unterbrecherwerbung. Auftritt: ...

Mit dem Abwandern des Bewegtbild-Entertainments ins Plattform-Universum werden die Werbegelder abwandern. Sterben wird die Unterbrecherwerbung.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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