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BVDW/Nielsen-Statistik: Deutscher Mobilwerbemarkt wächst um 70 Prozent

von sb

31.05.2012 In Deutschland haben die werbungtreibenden Unternehmen im vergangenen Jahr 2011 rund 36 Millionen Euro in Display-Werbung auf mobilen Websites und Apps investiert. Das geht aus der neuen Mobile-Werbestatistik hervor, einem gemeinsamen Projekt der Unit Mobile Advertising (MAC) in der Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und Nielsen . Die Zahlen im Einzelnen:

Bild: Jeremy Keith / flickr.com

Im direkten Vergleich der Quartalsergebnisse liegen die Ausgaben für Mobilwerbung in ersten Quartal 2012 bereits bei 9,3 Millionen Euro. Das übertrifft das Vorjahresquartal um über 70 Prozent. Die Unit Mobile Advertising (MAC) rechnet mit einer anhaltenden Investitionsbereitschaft der werbungtreibenden Unternehmen und prognostiziert ein kumuliertes Marktwachstum für das Gesamtjahr 2012 in Höhe von mindestens 70 Prozent.

Die Top Five der mobilen Werbungtreibenden nach Branchen im Vergleich für das Jahr 2011 und dem ersten Quartal 2012 (Grafik: Nielsen)

Aufteilung des Mobile Bruttowerbedrucks nach Branchen

Erstmalig zeigt bildet die Mobile-Werbestatistik eine Aufteilung des Mobile-Bruttowerbedrucks nach Branchen ab. Demzufolge ist 2012 die Automobilbranche führend:

Die Autoindustrie hat im ersten Quartal 2012 bereits knapp 2,2 Millionen Euro für Mobile Display Werbung ausgegeben.
An zweiter Stelle stehen die Dienstleister mit 1,5 Millionen Euro,
an dritter Stelle steht die Telekommunikationsbranche mit 1,4 Millionen Euro mobiler Displaywerbung

Im vergangenen Jahr hatten die Bruttowerbeinvestitionen der Telekommunikationsbranche den Mobile-Werbemarkt dominiert. Insgesamt 9,6 Millionen Euro gaben diese 2011 aus. An zweiter Stelle an gesamten Bruttowerbeinvestitionen für 2011 steht der Kraftfahrzeugmarkt mit über 5,9 Millionen Euro, gefolgt von der Dienstleistungsbranche mit vier Millionen Euro.

Vergleich der Ausgaben für mobile Werbung in Deutschland im Jahr 2011 und dem ersten Quartal 2012 (Grafik: Nielsen)

Die Mobile-Werbestatistik deckt nach Einschätzung des BVDW und Nielsen rund 70 bis 75 Prozent des deutschen mobilen Displaywerbemarktes ab. Die Statistik basiert auf monatlichen Meldungen der Mobile-Werbekampagnen von sieben führenden Vermarktern der Mobilwerbung Axel Springer Media Impact , G+J EMS , Interactive Media , IP Deutschland , iq media digital , Tomorrow Focus Media , United Internet Media und YOC .

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