Es ist Zeit, das Fernsehen neu zu programmieren

In der Regel neigen die Menschen dazu, die Geschwindigkeit einer disruptiven Entwicklung zu überschätzen und das Ausmaß zu unterschätzen. Das dürfte auch auf den Fernsehmarkt zutreffen. Schon alleine, weil sich die Fernsehsender in einem Überlebenskampf befinden und daher krampfhaft an den bestehenden Metriken und Werbeformaten festhalten wollen. Schließlich geht es um Milliarden.

Auf Dauer wird sich die Entwicklung jedoch nicht aufhalten lassen. Die meisten Menschen können vermutlich schon an der eigenen Mediennutzung ablesen, dass der Konsum von Filmen längst nicht mehr an einer Gerätegrenze entlang gezogen wird. Im Gegenteil: Für junge Zielgruppen ist der Laptop oder das Tablet oft längst zum Zweit-Fernseher geworden.

Für Marketer ist dies eine gute Botschaft: Denn noch ist Zeit genug, um sich an die sich ändernden Gegebenheiten anzupassen und sich auf datengetriebenes Echtzeit-Marketing vorzubereiten.