Haifischbecken Media

Die klassischen Media-Agenturen galten lange als Gatekeeper der Werbebudgets: Sie bestimmten, in welchen Kanälen und in welchen Umfeldern große Kampagnen ihre Erlös- und Gewinnspuren hinterließen. Damit waren sie ein einflussreicher Machtfaktor im Mediengetriebe. Dieser von vielen als natürliche Hackordnung empfundene Status quo neigt sich seinem Ende zu.

Dass die Krise den Wettbewerb verschärft und einen rasanten Konzentrationsprozess beschleunigt, gehört fast zu den üblichen Entwicklungen in Wirtschaftsbranchen. So auch im Bereich der Media-Agenturen, wo die Schwergewichte immer mehr Marktanteile auf sich vereinigen können. Der Shift zum interaktiven Medium Internet befördert allerdings noch eine andere Tendenz.

Beobachter könnten sich an den alten Song von Eartha Kitt erinnert fühlen: Birds do it, cats do it... alle tun es. Na, ja, im Bereich der Media-Leistung jedenfalls noch andere Marktteilnehmer als die herkömmlichen, spezialisierten Media-Agenturen: Multimedia-Agenturen tun es, Full-Service-Dienstleister tun es, und auch die Vermarkter tummeln sich in diesem Bereich. Gerade die großen Anbieter verschärfen damit den Druck auf das Segment. Media-Leistung bleibt nicht auf die Agenturen beschränkt. Der sich abzeichnende Wettbewerb wird vor allem kleineren und mittleren Anbietern das Leben sehr schwer machen, und die Haie im Becken fletschen bereits die Zahnreihen.