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2020? Nie im Leben. 2021? Fifty-fifty!

22.04.2020 Ich befürchte, die Dmexco 2020 hat eine Stattfinde-Wahrscheinlichkeit von null Prozent. Reden wir doch noch über die Dmexco 2021.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (Bild: Timo Bierbaum)
Bild: Timo Bierbaum
iBusiness-Analyst Sebastian Halm
Der Dmexco 2021 gebe ich eine Fifty-fifty-Chance. Und um eines klarzustellen: Nicht weil ich die Dmexco doof finde. Ich bin gerne da.

Aber ich bin auch gerne auf der Wiesn. Ich trinke gerne Bier aus großen Krügen. Passt. Schade, dass 2020 ausfällt. Muss aber sein. Wegen Vernunft: Eine internationale Massen-Veranstaltung mit unvermeidbarer körperlicher Nähe in geschlossenen Räumen ist untragbar im September/ Oktober 2020 - und wohl auch noch das restliche Jahr. Und die Dmexco (auf die all das ebenfalls zutrifft) findet noch davor statt (und hat als Bonus-Virenturbo noch die Vollklimatisierung eingebaut). Also: Die Dmexco 2020 wird abgesagt werden. Berlin ist bereits vorwegmarschiert und setzt alle Events mit 5.000 und mehr Zuschauern bis Ende Oktober aus.

2021 gehe ich zu 50 Prozent von einer Absage aus. Zu 100 Prozent davon, dass sie unter strengen Auflagen stattfindet. Denn das Best-Case-Szenario wäre: Impfstoff noch dieses Jahr. Dann: Testphase für die Zulassung. Sagen wir: Wundersamerweise kriegt man das auch noch dieses Jahr hin. Dann erfolgt die sukzessive Impfung in Deutschland. Die wird Monate dauern. Okay: Aber selbst, wenn wir bis Sommer 2021 alle durchgeimpft sind: In der EU, geschweige denn in Rest-Europa mit seinem zum Teil katastrophalen Krisenmanagement und erst recht nicht in Übersee sind die Gesundheitssysteme in der Lage, bis Sommer 2021 Herdenimmunität zu erimpfen. Damit sehe ich nur folgende Optionen für 2021:
  • Die Messe fällt noch einmal aus
  • Die Messe findet mit einer Besucherlimitation statt (etwa: keine ausländischen Gäste/Sperre für Besucher aus ausgewählten Ländern/ maximale Zahl an gleichzeitig Anwesenden)
  • Strenge Gesundheitsauflagen: Mindestabstände, Schutzbarrieren wie im Supermarkt, Mundschutzpflicht (das würde ein bizarres Netzwerk-Event)
  • Die Messe wird dramatisch eingedampft, weil weite Teile der Aussteller bereits langfristig absagen: Entweder aus Furcht oder weil die Budgets in andere Werbetöpfe wandern
Ich hoffe, ich irre mich und wir werden 2021 Zustände haben, unter denen es keinerlei Konflikt mit dem gesunden Menschenverstand darstellt, wenn wieder Großveranstaltungen in der Kategorie von 50.000 Menschen auf einem Fleck stattfinden. Der stärkste Verbündete der schnellstmöglichen Rückkehr zur Normalität vor Ort in Köln dürfte NRW-Ministerpräsident Armin Laschet sein. Das ist ein mächtiger Faktor, der gegen die oben genannten Szenarien spricht. Doch manche Virologen wie der Chef der Infektionsabteilung am Wiener Kaiser-Franz-Josef-Spital gehen im Merkur   von einer Rückkehr zu dem, was sich Normalität nennen ließe, erst 2022 oder 2023 aus. Ob das nun finster prognostiziert ist oder nicht, vermag ich nicht zu beurteilen. Schön wäre früher, aber bitte nur, wenn wir niemandes Gesundheit oder Leben in Gefahr bringen zugunsten einer Illusion von Normalität.
Thema:

Großveranstaltungsverbot: Dmexco und andere Herbstmessen auf der Kippe

Großveranstaltungen sind bundesweit bis Ende August, in den ersten Bundesländern bis Oktober untersagt. Jetzt haben die Behörden dem HighText Verlag gegenüber den Besucher-Grenzwert definiert, den eine Veranstaltung von einer Großveranstaltung trennt. Kongresse und Messen wie Dmexco, Re:Publica und IFA sind entweder eingedampft, wandern ins Netz oder stehen auf der Kippe.

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Es ist der Elefant im Raum, über den im Marketing niemand spricht: Was, wenn auch die Dmexco und die anderen Marketing und ECommerce-Veranstaltungen abgesagt werden müssen? (Bild: Pixabay/ christels)
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Kommentar von Sebastian Halm

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Ich befürchte, die Dmexco 2020 hat eine Stattfinde-Wahrscheinlichkeit von null Prozent. Reden wir doch noch über die Dmexco 2021.

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iBusiness-Analyst Sebastian Halm (Timo Bierbaum)
Bild: Timo Bierbaum
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