Eine Brot- und Butter-Branche

Onlinewerbung ist ein wichtiger Teil der Branche. Aber beileibe nicht der wichtigste. Ob das Organisieren von Intranet - ob mit oder ohne Social-Media-Komponenten, das Entwickeln von Lernanwendungen oder das Programmieren von Spielen: Erst aus der Fülle der einzelnen Facetten setzt sich diese bunte Branche zusammen.

Dass es keinen Branchen-Event mehr gibt, in dem sich alle Teile dieser vielfältigen Industrie zuhause fühlen ist schade, aber vermutlich unvermeidlich - zu heterogen sind die Interessen und die Sozialisation der Akteure in ihren einzelnen Teilmärkten. So hat der Webinar-Markt nur wenig mit den Online-Vermarktern zu tun, und die Browsergame-Entwickler verbindet mit den Intranet-Designern genauso viel oder wenig wie die Social-Media-Experten mit den Micropayment-Spezialisten.

Für alle, die in dieser heterogenen (und konvergenten) Branche arbeiten ist dies allerdings vorteilhaft. Auf absehbare Zeit haben sie eine Jobgarantie. Und es bleibt dank der Konvergenz spannend.

Für die iBusiness-Redaktion im übrigen eine Herausforderung. Wir werden auch in den nächsten zwanzig Jahren unseres Bestehens den Blick über sämtliche Tellerränder hinweg kultivieren und den gesamten Interaktiv-Markt im Auge behalten. Damit alle Akteure das Big Picture im Auge behalten können.