Affiliate-Netzwerke haben den Markt fest im Griff

Mit 92 Prozent liegen die zehn größten Affiliate-Netzwerke in Deutschland mit riesigem Abstand auf Platz eins in der Gunst der Publisher. Geht es um die Frage, wo sich die Affiliates am liebsten für ein Partnerprogramm registrieren, wird der Markt von den Zanox und Affilinets dieser Welt beherrscht. Das ist das zentrale Ergebnis einer Onlineumfrage des Branchenblogs 100partnerprogramme    unter fast 300 seiner Leser.

Demnach melden sich 92 Prozent der Publisher am liebsten bei einem der großen Netzwerke an. Inhouse-Partnerprogramme sind dagegen nur für 36 Prozent der Publisher attraktiv. Die Umfrage zeigt, wie Abhängig die Branche mittlerweile von den Big-Player-Netzwerken ist. Das kann sich bei der Einführung neuer Geschäftsmodelle oder Werbeformen sicherlich positiv für Advertiser und Publisher auswirken. Aber genauso können die großen Netzwerke auch Innovationen verhindern, wenn diese gegen ihre Geschäftsinteressen verstoßen.

Allerdings weißt Affiliate-Experte Karsten Windfelder im Gespräch mit iBusiness darauf hin, dass auch für die großen Netzwerke der Markt kein Selbstläufer sei. "Die großen Netzwerke müssen alles daransetzen, Vorreiter in Technik und Innovationen zu sein, Sonst bieten sie den 'Kleinen' Chancen, den Markt aufzurollen."