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BVDW führt einheitliche Spielregeln bei Werbenetzwerken ein

von Olaf Groß

09.06.2009 Um endlich einheitliche Standards hinsichtlich Sicherheit und Transparenz bei Werbenetzwerken zu sorgen, hat der BVDW verbindliche Spielregeln entwickelt. Als Vorbild nimmt sich der Verband eine vergleichbare Zertifzierung in Großbritannien.

Bild: S. Hofschlaeger/PIXELIO.de

Die Initiative IASH.EU des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zertifiziert hat Spielregeln für Ad Networks in Deutschland aufgestellt. Das Ziel von IASH.EU ist, einen Marktstandard im Segment der Online-Netzwerke zu etablieren und so für mehr Sicherheit und Transparenz für Werbetreibende und Agenturen zu sorgen. Die Initiative wurde durch den Arbeitskreis Ad Networks im BVDW ins Leben gerufen und orientiert sich an der vergleichbaren Initiative in Großbritannien, die 2007 eingeführt wurde.

"Ad Networks haben sich in Deutschland als neues Instrument im Online-Marketing-Mix etabliert. Wir erwarten, dass sich IASH.EU ähnlich wie in Großbritannien auch hierzulande bei Agenturen und Werbetreibenden schon bald als unumgängliches Qualitätsmerkmal durchsetzen wird", hofft Sven Bornemann , Leiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW.

"Die Unterzeichnung des Code of Conduct durch die Ad Networks war ein erster wichtiger Schritt. Die regelmäßig wiederkehrende Zertifizierung durch das unabhängige Fraunhofer Institut gewährleistet größtmögliche Sicherheit für Agenturen und Werbetreibende bei ihren Branding- oder Performance-orientierten Netzwerkbuchungen", ergänzt Andreas Heintze , Leiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

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