BVDW erweitert Code of Conduct um Post-View-Kampagnen

Bereits Ende 2008 verabschiedete der BVDW   einen allgemeinen Code of Conduct, der eine hohe Traffic-Qualität sowie eine möglichst hohe Transparenz für den Advertiser bezüglich der Arbeitsweisen und Methoden der Publisher als Grundlage des Geschäftes etablieren wollte. Diese Selbstverpflichtung wird nun um Mindeststandards für Post-View-Kampagnen ergänzt. Bisher haben die freiwillige Selbstverpflichtung 25 Affiliate-Netzwerke, Agenturen und Publisher im deutschen Affiliate Marketing unterzeichnet. Die Unterzeichner verpflichten sich, bei der Durchführung von Post-View-Kampagnen diese Mindestkriterien und -bedingungen einzuhalten und ihre Vertragspartner ebenfalls die vereinbarten Richtlinien anerkennen zu lassen.

Bei Post-View wird gemessen, ob innerhalb eines definierten Zeitraumes nach Einblendung eines Werbemittels Transaktionen stattgefunden haben. Dieses Verfahren unterscheidet sich vom Post-Click-Verfahren, bei dem nur Transaktionen innerhalb eines definierten Zeitraumes berücksichtigt werden, die nach dem Klick des Nutzers auf das Werbemittel folgen. Tätigt der Nutzer innerhalb dieses definierten Zeitraums nach der Werbemitteleinblendung eine Transaktion auf der Seite des Merchants, so wird hierfür eine Provision an den Publisher gezahlt. Eine Provision auf Basis von Post-View vergütet auch die durch die Anzeige des Werbemittels erzeugten Werbekontakte, und nicht ausschließlich die Vermittlung einer Transaktion.

Auf Post-View basierende Einbindungen können dabei sowohl durch direkte Affiliate-Partnerschaften mit reichweitenstarken Portalen realisiert werden, als auch indirekt durch die Nutzung spezialisierter Affiliates. Diese buchen auf eigenes Risiko Inventar auf verschiedensten Webseiten (direkt oder wiederum durch Vermittler wie etwa Vermarkter) und schalten dort Post-
View-Werbemittel aus dem Affiliate Marketing. Durch Post-View können also Werbeflächen in relevanten Umfeldern ohne die sonst
übliche Buchung nach TKP belegt werden. Der Post-View-Publisher trägt das komplette Risiko der Platzierung der Werbemittel, da er nicht für die Einbindung (TKP) sondern lediglich nach Performance (Sale/Lead) bezahlt wird.

Die Selbstverpflichtung des BVDW empfiehlt nun, "die Rahmenbedingungen und Anforderungen vor dem Start konkret festzulegen und schriftlich mit den Publishern zu vereinbaren.
Durch die besonderen Anforderungen von Post-View empfiehlt es sich zudem, dies nur ausgewählten Publishern zur Verfügung zu stellen und deren Einbindungen regelmäßig gemeinsam zu überprüfen.". Views, Klicks und Transaktionen, die aus Post-View-Einbindungen resultieren, sollten über das genutzte Affiliate-Netzwerk oder andere geeignete Systeme (z.B. Adserver)
getrennt ausgewertet und bewertet werden.

Es sollten immer spezielle Werbemittel bzw. Trackinglinks für die Post-View-Nutzung zur Verfügung gestellt werden. Post-View-Einbindungen dürfen dann ausschließlich mit diesen Werbemitteln erfolgen. Das separate Tracking von Post-View-Transaktionen ist die wesentliche Grundlage für die Nutzung dieser Abrechnungsform. In erster Linie geht es dabei darum, Post-View-
Transaktionen korrekt dem Kanal Affiliate Marketing zuzurechnen, und im Falle von Trackingweichen die Transaktion über das Trackingpixel des jeweiligen Netzwerkes dem korrekten Affiliate Netzwerk zurückzumelden.

Durch den Einsatz spezieller Werbemittelcodes wird seitens der Affiliate-Netzwerke eine getrennte Auswertung von Post-View in den Statistiken erreicht. Diese Funktion der Affiliate-Netzwerke ist Grundlage für die Nutzung von Post-View.

"Mit dieser Erweiterung des Code of Conduct erhalten Advertiser ein Werkzeug, um professionell und seriös arbeitende Affiliate-Netzwerke, Agenturen und Publisher erkennen zu können. Für Publisher wiederum bieten CoC-konforme Affiliate Programme und Netzwerke die Gewähr, dass sauber abgerechnet wird und der Einsatz unfairer Mittel durch Publisher nicht toleriert ist. Damit leisten wir einen wichtigen Beitrag zu Vertrauen und Transparenz im Markt", sagt Ralf Hein von NonstopConsulting  , Leiter des Arbeitskreises Affiliate Marketing im BVDW.