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Onlinewerbemarkt nach OVK-Schätzung bei vier Milliarden Euro

von Joachim Graf

18.02.2010 Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen. Dies geht aus der Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Damit liegt der OVK deutlich höher als die Konkurrenz-Studie von Bitkom und Thomsen Media Control.

Bild: photocase.com

Mit einem Werbemarktanteil von 16,5 Prozent überholt das Internet erstmals die Publikumszeitschriften mit einem deutlichen Abstand und ist nunmehr drittstärkstes Werbemedium in Deutschland - hinter den klassischen Gattungen TV und Zeitung. Für 2010 prognostiziert der OVK in seinem Report ein weiteres Bruttowachstum der Online-Werbung von 14 Prozent.

Mit 2,17 Milliarden Euro hielt klassische Online-Werbung 2009 den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland, gefolgt von Suchwortmarketing mit 1,62 Milliarden Euro. Im Affiliate-Markting erreichten die Bruttowerbeinvestitionen erstmals mehr als 300 Millionen Euro. 1,5 Milliarden Euro Online-Werbeumsatz wies Anfang Februar die Erhebung aus, die das Markforschungsinstitut Thomson Media Control für den BITKOM durchführt.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Zustimmung zu psychografischen Statements

(18.02.2010)

Werbeinvestitionen in der klassischen Online-Werbung nach Wirtschaftsbereichen für das Gesamtjahr 2009

(18.02.2010)

Thematische Nutzungsschwerpunkte - Top 10

(18.02.2010)

Online-Penetration nach Altersklassen

(18.02.2010)

Nettoreichweiten der Online-Vermarkter im OVK

(18.02.2010)

Monatliche Entwicklung der Bruttowerbeinvestitionen in der klassischen Online-Werbung

(18.02.2010)

Internationaler Vergleich - Nettowachstumsprognose von Online-Videowerbung

(18.02.2010)

Geschlechterstrukturen in den verschiedenen Themenbereichen

(18.02.2010)

Entwicklung des Bruttowerbekuchens im Zeitvergleich

(18.02.2010)

Entwicklung der Top 10 der Werbeformen Gesamtjahr 2009 im Vergleich zum Gesamtjahr 2008

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Conversion Rates für Top-15-Produkte

(18.02.2010)

Branchenpotenziale in puncto Online-Informationssuchende und Online-Käufer - Basis Onliner WnK 43,49 Mio. unique user

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Beschäftigungsstrukturen in den verschiedenen Themenbereichen

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AGOF Ranking der Top-20-Online-Werbeträger in Deutschland in einem durchschnittlichen Monat

(18.02.2010)

OVK Werbestatistik 2007 bis 2009 mit Prognose für 2010 nach Segmenten

(18.02.2010)

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Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:30 Uhr

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