SEM: Froh in den Frühling

Wenn es um Onlinewerbung und SEM geht, ist die Krise weit weg. Denn wen man derzeit auch fragt: Aus kaum einer Agentur - ob groß oder klein - kommen warnende Stimmen und Horrormeldungen. Stattdessen zeigt der Daumen weiter nach oben. Auch wenn die Kurve weniger steil ansteigt, als es die Branche bisher gewohnt war, scheint die Onlinewerbung und besonders das SEM wie ein geschlossenes System, eine ständig blühende Landschaft zu sein. Auf Branchentreffen wird ebenfalls nicht lauthals geklagt, sondern selbstbewusst auf die Indikatoren verwiesen, die alle am Markt zu Rate ziehen.

Prognosen des BVDW, Nielsen-Zahlen, eigene Auftragsbücher oder die nicht minder wichtigen Commitments der Werbungtreibenden lassen ein Ende der Party nur als unwahrscheinliches Szenario zu. Erst ein totales Abschmieren könnte die Auswirkungen auf die Onlinebranche haben, die sich in anderen Werbesegmenten nun schon zeigen und die derzeit zu harten Einschnitten bei Publikumsmedien führen. Allerdings ist die Branche weit davon entfernt, die Marktindikatoren zur einzigen Wahrheit zu erheben. Denn es ist keine zehn Jahre her, da war sie hautnah da, die Krise. Man ist erwachsener geworden und achtet auch auf negative Zeichen. Denn nicht jedes Web-2.0-Start-up wird im Frühling noch so frisch aussehen, wie eine SEM-Agentur. Man muss derzeit nicht jubeln, darf aber froh sein. Und das ist schon etwas.