SEM wird Onlinewerbung 2009 pushen

Wie die SEM-Agentur efficient frontier   in einer Umfrage unter 300 deutschen, britischen und französischen Marketing-Entscheidern herausfand, sind sie weiterhin sehr optimistisch, was die Zuwächse bei Onlinemarketingmaßnahmen betrifft.

Unter den deutschen Marketern sind 93 Prozent davon überzeugt, dass die Bedeutung von Online generell und krisenunabhängig steigt, so die Studie. Dies deckt sich auch mit einer aktuellen Umfrage des Branchenblatts Werben & Verkaufen  . Im 'W&V Werbeindex' geben 87 Prozent der Befragten an, der Anteil der Onlinewerbung werde im ersten Quartal des neuen Jahres steigen. Die 81 Branchenexperten aus Agenturen, Medienhäusern, Verbänden und von Dienstleistern rechnen mit einem durchschnittlichen Wachstum um 9,3 Prozent.

Dem SEM messen die Marketingentscheider, die in der europaweiten Studie befragt wurden strategische Bedeutung zu. Deshalb sind sie auch bereit, eine hochentwickelte SEM-Technologie einzusetzen. Diese sei unerlässlich, "um langfristig den ROI zu maximieren und die Klickraten bis auf den letzten Cent aufzuschlüsseln", hat efficient frontier herausgefunden. Folgerichtig sehen die Entscheider auch keine Kanusrigkeiten beim Personal. 73 Prozent der Befragten in Deutschland und Großbritannien erwarten, dass sich Online-Marketing-Teams im kommenden Jahr deutlich verstärken werden. Deshalb rechnen die befragten mit Neueinstellungen. Zwei Drittel der Befragten aus Deutschland und Großbritannien rechnen mit Personalzuwachs in den Agenturen und Marketingabteilungen im Jahr 2009.

Auch wenn es in den USA schon Analystenstimmen gibt, die eine sinkende Begeisterung und fallende Preise im SEM-Markt beobachten, trifft dies nicht auf Old Europe zu. 78 Prozent der Marketing-Manager in Großbritannien etwa stufen SEM als einen der drei wichtigsten Faktoren für Marketing Kampagnen ein. Die Deutschen haben beim SEM sogar noch Nachholbedarf, denn Suchmaschinenmarketing ist bei den Briten weit populärer, so die Studie. Hierzulande lasse sich aber eine generell wachsende Beliebtheit des Onlinemarketing feststellen, ebenso in Frankreich. So sehen 80 Prozent der französischen Befragten, dass die Onlinebudgets im nächsten Jahr die von 2008 übersteigen werden. Deutsche und britische Marketing-Verantwortliche äußerten sich gegenüber efficient frontier etwas vorsichtiger. Sie gehen aber von mindestens gleich bleibenden Ausgaben aus.