Preisdruck: Deutschem Handel geht 2011 die Marge aus

Um mehr als 45 Prozent kletterten die Rohstoffpreise (ohne Energie) im Euroraum zum Jahresende gegenüber 2009 - so das HWWI  . Davon sind alle großen Teilbranchen, also Lebensmittel, Textil, Baumärkte und Unterhaltungselektronik betroffen. Das ist das Ergebnis einer Markteinschätzung der Hamburger Unternehmensberatung Putz & Partner  .

Die großen Modehäuser stellen ein Durchschlagen der Rohstoffkosten auf die Verbraucherpreise bereits in Aussicht. Denn die Baumwollpreise verdoppelten sich seit Jahresanfang und dürften in Folge von Missernten und steigender Arbeitskosten in Hauptlieferländern wie China und Indien weiter zulegen.

Aber nicht nur die Preise für Kleider kennen derzeit nur eine Richtung - nach oben. Im Bereich Nahrungs- und Genussmittel sind die Einkäufer im Vergleich zum Vorjahr mit einem Preisplus von 34 Prozent konfrontiert. Für agraische Rohstoffe wird ein satter Aufschlag von 42 Prozent verzeichnet.

Und Handelsbranchen, die auf eine Verarbeitung von Industrierohstoffen angewiesen sind, wie beispielsweise die Hersteller von Haushaltsgeräten oder Unterhaltungselektronik, müssen mit einem Preisplus von rund 52 Prozent fertig werden.

Die Unternehmensberater empfehlen, die eigenen Konditionensysteme unter die Lupe zu nehmen. Es gälte, teilweise historisch gewachsene Unstimmigkeiten in den Preismodellen mit den Herstellern zu identifizieren und schrittweise abzubauen. Ziel sollten dynamische Konditionensysteme sein, die nachhaltige Markenstrategien und kurzfristige Ergebnisziele optimal kombinieren. Denn der Versuch, den Einkaufsdruck einfach an die Kunden durchzureichen ist zum Scheitern verurteilt, da die Preise über das Internet viel transparenter seien als früher, meinen die Berater.