Investitionen in Onlinewerbung sind eine logische Entwicklung

Als das Fernsehn Ende der 50er, Anfang der 60er Jahre des vergangenen Jahrhunderts zum Massenkommunikationsmittel wurde, träumte vielleicht nur eine Hand voll Visionäre, dass mit TV-Werbung mal ein Milliarden-Markt werden könnte. Und genau so ist es mit dem Internet. Nur sind wir hier schon einige Schritte weiter. Denn Werbung ist seit etwa fünfzehn Jahren, als das Internet professionalisiert wurde, fest mit dem Medium verbunden. Die meisten Nutzer in heutiger Zeit kennen gar kein werbefreies Netz. Werbung und Internet sind eine gelernte Mediensymbiose.

Hinzu kommt, dass das Netz die Medienkonvergenz in großen Schritten nach vorne treibt. Kommunikation, Information und Konsum werden in der Zukunft auf einem Kanal gebündelt. Da spielt die Plattform, über die der Nutzer diese Inhalte abruft keine Rolle mehr. Das haben die Werbungtreibenden erkannt und stellen sich darauf ein, indem sie in den Kanal investieren, der mittel- bis langfristig das Medienverhalten der gesamten Welt bestimmen wird.

Dies zeigt sich eben daran, dass die Budgets von anderen Kanälen ins Internet verlagert werden. TV und Printanzeigen verlieren - nicht nur heute oder gestern, sondern auch morgen. Natürlich sind die Märkte von TV- und Printwerbung noch wesentlich größer, als es der Onlinewerbemarkt ist. Je näher sich die Kanäle kommen, desto geringer wird auch das Wachstum in der Onlinewerbung ausfallen. Bis dahin kann sich die Branche aber sicherlich noch viele Jahre über zweistellige Wachstumsraten freuen.