In welche Onlinewerbeformen trotz Krise investiert werden soll

Nach Ausweis des aktuellen Branchenbarometers 'Marketers' Internet Ad Barometer 2009' der European Interactive Advertising Association   (EIAA), wollen 70 Prozent der über 300 befragten Marketing-Entscheider aus mehr als neuen europäischen Ländern, ihre Ausgaben für Onlinewerbung auch im laufenden Geschäftsjahr erhöhen. Gerade einmal acht Prozent der Werbungtreibenden planen ihre Ausgaben für diesen Werbekanal zurückzufahren.

Für 47 Prozent ist das Internet inzwischen ein unverzichtbarer Bestandteil ihres Marketingmixes geworden. Im vergangenen Jahr waren erst 37 Prozent der Befragten dieser Ansicht; 2006 waren gerade einmal 17 Prozent vom Netz überzeugt. Fast jeder zweite Marketing-Verantwortliche (46 Prozent) geht davon aus, dass die Budgets für Onlinewerbung vor allem von den Printmagazinen kommen werden. Budgetverlagerungen aus Tageszeitungen sind für 32 Prozent der Befragten wahrscheinlich. Im Vorjahr glaubten dies noch 40 Prozent. Damit nimmt der Druck auf die Verlage zu, die Reichweiten ihre Onlineangebote noch weiter zu erhöhen, um ein attraktives Anzeigenumfeld für die Werbungtreibenden schaffen zu können. 37 Prozent der Marketer glauben, dass auch das TV Werbebudgets an das Internet verlieren wird. Ob diese Budgets dann allerdings direkt in Bewegtbildwerbung fließen, geht aus der Studie nicht hervor.

Wie auch schon Interactive Advertising Bureau   (IAB) und PriceWaterhouseCoopers   in ihrer Branchenanalyse gezeigt haben, profitieren vor allem SEM- und SEO-Agenturen vom Wachstum im Onlinemarketing. In der EIAA-Studien geben 64 Prozent der Studienteilnehmer an, ihre Ausgaben vor allem in das Suchwortmarketing fließen lassen zu wollen. Ebenfalls von großer wirtschaftlicher Bedeutung sind die Investitionen ins E-Mail-Marketing. In diesen Kanal will fast jeder zweite Marketing-Verantwortliche in 2009 investieren. Überraschend stark sollen sich auch die beiden Onlinebranding-Kanäle Display- und Video-Werbung entwickeln. Für Bannerwerbung wollen vier von zehn (41 Prozent) der Marketer in die Geldschatulle greifen - trotz sinkender Klickzahlen bei den klassischen Formaten. Mit ebenfalls hohen Budgets ist im Bereich Video-Werbung zu rechnen. Hier wollen 35 Prozent der Befragten investieren. Allerdings sind die Umsätze für Video-Ads noch nicht aus dem Nischensegment herausgekommen.