Online-Werbung rutscht erstmals ins Minus

Der Bruttowerbedruck des Mediums Online (Display-Werbung) hat sich in den ersten sechs Monaten dieses Jahres weiterhin positiv entwickelt - wenn auch im verringerten Maße im Vergleich zu den Vorjahresquartalen, wie die aktuellen Zahlen von Nielsen Media Research   belegen. Im Zeitraum Januar bis Juni wuchsen die Bruttowerbeeinnahmen des Mediums um 9,5 Prozent bzw. 63 Millionen Euro auf 734 Millionen Euro. Während die ersten fünf Monate des Jahres noch mit einem Plus abschlossen, verzeichnete das Investitionsvolumen im Juni erstmalig ein Minus von 6,0 Prozent: Laut Nielsen ein Indiz dafür, dass die Wirtschaftskrise auch an dem jungen Medium Internet nicht vorbeigeht.



Im Unterschied zur klassischen Display-Werbung verzeichnet SEM allerdings nach wie vor satte Zuwächse, wie der aktuelle Search Advertising Index zeigt (iBusiness berichtete). So haben Google  , Yahoo   und MSN/Bing   trotz Sommerpause ein Jahreshoch erreicht.

Wenngleich die Online-Dienstleister bei der Display-Werbung mit einem Werbedruck in Höhe von 111 Millionen Euro die höchsten Werbeinvestitionen in den ersten sechs Monaten des Jahres 2009 tätigten, reduzierten sich diese im Vorjahresvergleich allerdings um minus 23 Millionen Euro bzw. minus 17,3 Prozent deutlich. Einen Anstieg seiner Internetwerbeinvestitionen wurde indes beim E-Commerce beobachtet, der sein Online-Werbebudget um plus 47 Millionen Euro / plus 138 Prozent auf 80 Millionen Euro ausbaute. Als drittplatzierte im Branchenranking konnte sich die Unternehmenswerbung platzieren, wobei die Unternehmen ihr Online-Werbeengagement hier allerdings um minus 17 Millionen Euro bzw. knapp 29 Prozent auf 41 Millionen Euro reduzierten.

Die höchsten absoluten Steigerungsraten verzeichnete im ersten Halbjahr 2009 dabei die bereits zuvor erwähnte Branche E-Commerce (plus 47 Millionen Euro), gefolgt von den Brauereien mit einem Bruttowerbezuwachs von plus acht Millionen Euro und der Firmen- und Imagewerbung der Telekommunikationsunternehmen mit plus sechs Millionen Euro.

Die Top-Werbungtreibenden im Internet sind von Januar bis Juni 2009 die Unternehmen Esprit   mit insgesamt 45 Millionen Euro, gefolgt von T-Home Deutschland   mit 24 Millionen Euro sowie Google Germany mit 16 Millionen Euro. Die höchsten absoluten Steigerungsraten im Firmenranking für das Medium Internet tätigten dabei die Firmen Esprit (plus 40 Millionen Euro), Google (plus 13 Millionen Euro) sowie T-Mobile Deutschland   mit einem Plus von sieben Millionen Euro. Die höchsten Einsparungen im gleichen Zeitraum nahmen indes Creditplus Bank   (minus zehn Millionen Euro), Bwin   (minus acht Millionen Euro) und Renault Deutschland   (minus sechs Millionen Euro) vor.