Onlinemarketing: Nur keine Hast, aber das bitte schnell

Ohne SEO und Co. geht heute kein Marketingverantwortlicher im Internet mehr auf die Straße. Kein Wunder, denn SEO, SEM, Usability, E-Mail-Marketing und Web-Controlling sind die Disziplinen in der Internetwerbung, die es am längsten gibt. Und deshalb wissen auch die Marketer über sie sehr gut bescheid und können ihre notwendige Relevanz für das tägliche Geschäft entsprechend beurteilen.

Aber das Internet ist noch lange nicht am Ende der Fahnenstange angekommen. Das Optimierungspotenzial bei Direktwerbebriefen, Katalogen oder TV-Spots ist nur noch gering. Auch werden sich noch Verbesserungen in der Effizienz erzielen lassen, aber es ist mittlerweile Stückwerk - es geht nur noch um die Stellen hinter dem Komma. Anders beim Onlinemarketing. Hier stehen die Werbungtreibenden erst im ersten Drittel. Man denke nur an neue Werbeformen wie VideoAds, Social Media oder Digital Signance.

Manche Onlinewerbeform wird die Entwicklung überleben, weil sie funktioniert, andere werden aus dem Blickfeld der Marketer verschwinden. Für Onlinemarketer bedeutet dies: Auch wenn die Dynamik der Onlinewerbung die nächsten Jahrzehnte noch anhalten wird, können sie sich nicht entspannt zurücklehnen und Tee trinken. So etwa beim Social Media Marketing. Aktuell spielt es nur bei wenigen Unternehmen eine strategische Rolle. Man testet noch. Doch mittlerweile haben immer mehr Onlineagenturen die Sozialen Medien fest in ihr Angebotportfolio integriert. Jetzt müssen diese Strategien nur noch abgerufen werden und das schnell.