Kämpfen gegen die Bedeutungslosigkeit

Leser von Hobbyisten-Titel haben einen gewaltigen Vorteil: Es handelt sich um eine äußerst treue Zielgruppe. Eine Fachpublikation muss schon sehr viel falsch machen, damit sie ihr Abo kündigen. Dieses Verhalten verführt zur Trägheit. Denn selbst wenn die Abozahlen noch eine ganze Weile konstant bleiben, lässt sich doch Bedeutungsverlust der klassischen Zeitschrift kaum verleugnen. Gerade Hobbyisten, die den ganz Tag ihrer Leidenschaft frönen könnten, haben sich längst in unzähligen Fachforen, Videoplattformen und Blogs zusammengetan.

Die Augen vor dieser Nutzungsänderung zu verschließen, führt unweigerlich in die Bedeutungslosigkeit. Diese Verhaltensänderung wird sich nicht aufhalten lassen - schon gar nicht mit alt hergebrachten Konzepten. Verlage sind gefordert, im Kern zu verstehen, was ihre Leser antreibt - und ihnen dann zu folgen.